移动电子商务在线购物意向的影响因素研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-9页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·研究目的及意义 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·论文框架及研究内容 | 第13-14页 |
| ·论文框架 | 第13-14页 |
| ·研究内容 | 第14页 |
| ·本文的创新点 | 第14-16页 |
| 2 文献综述 | 第16-26页 |
| ·移动电子商务的概念及研究现状 | 第16-19页 |
| ·移动电子商务的概念 | 第16-17页 |
| ·研究现状概述 | 第17-19页 |
| ·影响因素的研究现状分析 | 第19-25页 |
| ·计划行为理论（TPB）研究状况分析 | 第19-20页 |
| ·技术接受模型（TAM）研究现状分析 | 第20-21页 |
| ·互联网作为一个销售系统的商业功能研究分析 | 第21-24页 |
| ·感知风险的相关研究 | 第24页 |
| ·使用者的社会人口学特征的调节影响 | 第24-25页 |
| ·小结 | 第25-26页 |
| 3 研究设计 | 第26-35页 |
| ·研究对象 | 第26页 |
| ·研究工具 | 第26页 |
| ·研究模型 | 第26-27页 |
| ·变量定义及研究假设 | 第27-33页 |
| ·结果变量 | 第27-28页 |
| ·中介变量 | 第28-29页 |
| ·预测变量 | 第29-33页 |
| ·调节变量 | 第33页 |
| ·小结 | 第33-35页 |
| 4 初始调研及问卷形成 | 第35-43页 |
| ·信度分析 | 第35-36页 |
| ·效度分析 | 第36-41页 |
| ·行动态度因子分析 | 第36-37页 |
| ·感知产品分析 | 第37页 |
| ·购物体验因子分析 | 第37-38页 |
| ·感知风险因子分析 | 第38页 |
| ·主观规范因子分析 | 第38-39页 |
| ·系统有用性因子分析 | 第39页 |
| ·感知行为控制因子分析 | 第39-40页 |
| ·消费者创新因子分析 | 第40页 |
| ·自我效能因子分析 | 第40页 |
| ·行为意向因子分析 | 第40-41页 |
| ·小结 | 第41-43页 |
| 5 实证分析 | 第43-61页 |
| ·人口统计学变量描述性分析 | 第43-44页 |
| ·信度分析 | 第44-45页 |
| ·效度分析 | 第45-53页 |
| ·行动态度因子分析 | 第45-46页 |
| ·感知产品分析 | 第46-47页 |
| ·购物体验因子分析 | 第47-48页 |
| ·感知风险因子分析 | 第48-49页 |
| ·主观规范因子分析 | 第49页 |
| ·系统有用性因子分析 | 第49-50页 |
| ·感知行为控制因子分析 | 第50页 |
| ·消费者创新因子分析 | 第50-51页 |
| ·自我效能因子分析 | 第51-52页 |
| ·行为意向因子分析 | 第52-53页 |
| ·各变量描述性统计分析 | 第53-54页 |
| ·相关性分析 | 第54-56页 |
| ·路径分析 | 第56-58页 |
| ·实证分析结论及模型修正 | 第58-60页 |
| ·假设检验结论 | 第58-59页 |
| ·模型修正 | 第59-60页 |
| ·小结 | 第60-61页 |
| 6 结论及展望 | 第61-66页 |
| ·实证分析结论 | 第61-64页 |
| ·研究局限与展望 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 附录 | 第69-72页 |
| 致谢 | 第72页 |
