| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-9页 |
| 第二章 影视广告的现实主义发展背景 | 第9-12页 |
| ·各类广告现存样貌 | 第9-10页 |
| ·社会对企业的现实要求 | 第10-11页 |
| ·企业自身利益背景 | 第11-12页 |
| 第三章 现实主义表情产生原因 | 第12-17页 |
| ·多种因素促使现实主义广告产生 | 第12-14页 |
| ·经济发展引发多重消费欲望 | 第12页 |
| ·营销角度的现实需求 | 第12-13页 |
| ·生活方式不断转变 | 第13页 |
| ·大众文化的需求转变 | 第13-14页 |
| ·政策法规的不甚完善 | 第14页 |
| ·什么是“现实主义表情” | 第14-17页 |
| ·现实主义广告是广告营销的手段之一 | 第14-15页 |
| ·现实主义广告的创意原则 | 第15-17页 |
| 第四章 影视广告的现实主义特征与传达方式 | 第17-25页 |
| ·影视广告的现实主义特征 | 第17-20页 |
| ·影视广告调研的现实性要求 | 第17-18页 |
| ·影视广告诉求的理性特征 | 第18页 |
| ·影视广告传达的直接性性特征 | 第18-19页 |
| ·影视广告内容的平实性特征 | 第19-20页 |
| ·影视广告的现实主义传达方式 | 第20-25页 |
| ·选择性传达 | 第20-22页 |
| ·直接式传达 | 第22页 |
| ·劝导式传达 | 第22-25页 |
| 第五章 从广告发展规律看现实主义广告的市场价值意义 | 第25-31页 |
| ·经济发展的利益价值 | 第25-26页 |
| ·市场的诚信价值 | 第26-27页 |
| ·企业发展的价值意义 | 第27-31页 |
| ·用品质与实力说话 | 第27-28页 |
| ·适合的代言人是产品推销力的保证 | 第28-29页 |
| ·生活化的品牌形象是产品推销力的沟通捷径 | 第29-31页 |
| 第六章 从广告发展规律看现实主义广告的人文价值 | 第31-34页 |
| ·现实主义广告的社会文化影响 | 第31-32页 |
| ·影视广告要突出人生、人格的价值 | 第32-34页 |
| 第七章 影视广告的现实主义发展必要性与延展性 | 第34-37页 |
| ·影视广告发展的现实问题 | 第34-35页 |
| ·国际广告发展的前车之鉴 | 第34页 |
| ·中国现实主义广告发展的必要性 | 第34-35页 |
| ·新媒体时代中广告的延展性 | 第35-37页 |
| 第八章 现实题材广告的局限性 | 第37-38页 |
| 第九章 多元发展让现实主义表情成为中国广告价值的体现 | 第38-40页 |
| ·多元化发展成为现实主义影视广告发展的基础 | 第38页 |
| ·坚持以人为本，实现全面、协调和可持续的发展 | 第38-40页 |
| 参考文献 | 第40-41页 |
| 致谢 | 第41页 |