| 致谢 | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 目次 | 第8-11页 |
| 图目录 | 第11-12页 |
| 1 引言 | 第12-23页 |
| ·网络延迟对用户的影响 | 第12-14页 |
| ·问题背景 | 第12页 |
| ·网络延迟对用户的影响 | 第12-14页 |
| ·用户对网络延迟的忍耐程度及其影响因素 | 第12-13页 |
| ·网络延迟对用户态度和任务绩效的影响 | 第13-14页 |
| ·用户对网络延迟时长的估计 | 第14页 |
| ·网络广告效果的影响因素 | 第14-19页 |
| ·问题背景 | 第14-16页 |
| ·网络广告效果的影响因素 | 第16-19页 |
| ·基本物理属性的影响 | 第16页 |
| ·动画效果的影响 | 第16-17页 |
| ·任务导向的影响 | 第17-18页 |
| ·广告与网页内容相关性的影响 | 第18页 |
| ·个体差异和文化差异的影响 | 第18-19页 |
| ·问题提出与研究构思 | 第19-23页 |
| ·问题提出 | 第19-21页 |
| ·研究目的和内容 | 第21-23页 |
| 2 实验研究 | 第23-39页 |
| ·实验一：加载时间对网络广告效果的影响 | 第23-29页 |
| ·实验目的 | 第23-24页 |
| ·方法 | 第24-26页 |
| ·被试 | 第24页 |
| ·实验材料 | 第24-25页 |
| ·实验设计 | 第25页 |
| ·实验程序 | 第25-26页 |
| ·结果分析 | 第26-27页 |
| ·加载时间对广告再认正确率的影响 | 第26-27页 |
| ·讨论 | 第27-28页 |
| ·延迟加载对网络广告效果的影响 | 第27-28页 |
| ·本实验结果对网络广告应用的启示 | 第28页 |
| ·结论 | 第28-29页 |
| ·实验二：广告与目标内容在加载时间上的相关性对广告效果的影响 | 第29-34页 |
| ·实验目的 | 第29页 |
| ·实验方法 | 第29-30页 |
| ·被试 | 第29-30页 |
| ·实验材料 | 第30页 |
| ·实验设计 | 第30页 |
| ·实验程序 | 第30页 |
| ·结果分析 | 第30-32页 |
| ·目标内容的加载时间对广告再认正确率的影响 | 第30-31页 |
| ·目标内容的加载时间对广告再认成绩的影响 | 第31-32页 |
| ·目标内容和广告同时延迟5s与均不延迟的广告效果对比 | 第32页 |
| ·讨论 | 第32-34页 |
| ·目标内容的加载时间对广告效果的影响 | 第32-33页 |
| ·本实验结果对网络广告应用的启示 | 第33-34页 |
| ·结论 | 第34页 |
| ·实验三：轮播和延迟对网络广告效果的影响 | 第34-39页 |
| ·实验目的 | 第34-35页 |
| ·实验方法 | 第35-36页 |
| ·被试 | 第35页 |
| ·实验材料 | 第35页 |
| ·实验设计 | 第35-36页 |
| ·实验程序 | 第36页 |
| ·实验结果 | 第36-37页 |
| ·延迟和轮播对广告再认正确率的影响 | 第36页 |
| ·延迟和轮播对广告再认成绩的影响 | 第36-37页 |
| ·讨论 | 第37-38页 |
| ·轮播对广告效果的影响 | 第37-38页 |
| ·“轮播且延迟”对广告效果的影响 | 第38页 |
| ·本实验结果对网络广告应用的启示 | 第38页 |
| ·结论 | 第38-39页 |
| 3 总讨论 | 第39-43页 |
| ·延迟加载对网络广告效果的影响 | 第39页 |
| ·效果显著好于静态广告的三种广告形式 | 第39-40页 |
| ·任务导向对网络广告效果的影响 | 第40-41页 |
| ·本研究结果对网络广告应用的启示 | 第41页 |
| ·本研究的理论意义 | 第41-42页 |
| ·本研究局限与展望 | 第42-43页 |
| 4 总结论 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-49页 |
| 附录一：实验中采用的网络广告图片(共5张) | 第49-50页 |
| 附录二：实验后的调查问卷 | 第50-51页 |
| 附录三：实验指导语 | 第51-52页 |
| 作者简历 | 第52页 |