体育营销与品牌资产的关系研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 1 绪论 | 第10-15页 |
| ·选题背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·研究思路 | 第12-15页 |
| 2 文献综述 | 第15-31页 |
| ·品牌资产理论综述 | 第15-23页 |
| ·品牌资产的概念 | 第15-19页 |
| ·品牌资产的模型 | 第19-23页 |
| ·体育营销相关理论综述 | 第23-27页 |
| ·体育营销概述 | 第23-25页 |
| ·体育营销的特点 | 第25-26页 |
| ·对体育营销效果评估的研究 | 第26-27页 |
| ·体育营销与品牌资产关系述评 | 第27-31页 |
| ·体育营销对品牌资产的作用机制 | 第27-29页 |
| ·体育营销对品牌资产的提升作用 | 第29-31页 |
| 3 体育营销与品牌资产构建维度分析 | 第31-39页 |
| ·维度选取原则 | 第31页 |
| ·品牌资产构建维度分析 | 第31-33页 |
| ·品牌知名度 | 第32页 |
| ·感知品质 | 第32-33页 |
| ·品牌联想 | 第33页 |
| ·品牌忠诚 | 第33页 |
| ·体育营销影响品牌资产的因素分析 | 第33-36页 |
| ·体育事件的传播度 | 第34-35页 |
| ·体育营销双方的匹配度 | 第35-36页 |
| ·研究假设 | 第36-37页 |
| ·品牌资产各维度对品牌资产的假设 | 第36页 |
| ·品牌知名度的研究假设 | 第36页 |
| ·感知品质的研究假设 | 第36-37页 |
| ·品牌联想的研究假设 | 第37页 |
| ·品牌忠诚的研究假设 | 第37页 |
| ·概念模型 | 第37-39页 |
| 4 实证分析 | 第39-58页 |
| ·研究品牌与样本选择 | 第39页 |
| ·研究品牌选择 | 第39页 |
| ·研究样本选择 | 第39页 |
| ·问卷设计 | 第39-42页 |
| ·描述性统计分析 | 第42-45页 |
| ·性别分布 | 第43-44页 |
| ·年龄分布 | 第44页 |
| ·受教育程度分布 | 第44-45页 |
| ·专业分布 | 第45页 |
| ·信度分析 | 第45-48页 |
| ·效度分析 | 第48-50页 |
| ·相关分析 | 第50-51页 |
| ·回归分析 | 第51-58页 |
| 5 结论与建议 | 第58-62页 |
| ·研究结论 | 第58-59页 |
| ·建议 | 第59-60页 |
| ·研究局限与展望 | 第60-62页 |
| ·研究局限 | 第60页 |
| ·对后期研究的展望 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 致谢 | 第65-67页 |
| 附录 | 第67-70页 |
| 个人简历、在校期间发表的学术论文与研究成果 | 第70页 |
