江苏农行手机银行业务营销发展对策研究
| 摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-10页 |
| 第1章 引言 | 第10-20页 |
| ·选题背景及问题的提出 | 第10-14页 |
| ·选题背景 | 第10页 |
| ·江苏农行手机银行业务营销发展现状概述 | 第10-13页 |
| ·江苏农行手机银行业务营销发展面临问题 | 第13-14页 |
| ·相关的文献综述 | 第14-16页 |
| ·金融服务创新相关研究现状 | 第14-15页 |
| ·手机银行业务营销发展理论概述 | 第15-16页 |
| ·研究目标 | 第16-17页 |
| ·技术路线与研究方法 | 第17-18页 |
| ·技术路线 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·章节安排 | 第18-19页 |
| ·可能创新 | 第19-20页 |
| 第2章 手机银行相关理论与发展概述 | 第20-31页 |
| ·手机银行的概念及产生背景 | 第20-21页 |
| ·手机银行的概念内涵 | 第20页 |
| ·手机银行的产生背景 | 第20-21页 |
| ·手机银行的特征与功能 | 第21-23页 |
| ·手机银行的特征 | 第21-22页 |
| ·手机银行的功能 | 第22-23页 |
| ·手机银行主要运作模式 | 第23-25页 |
| ·发展手机银行的重要意义 | 第25-26页 |
| ·国内外手机银行发展概况 | 第26-31页 |
| ·国外手机银行发展概况 | 第26-28页 |
| ·我国手机银行发展概况 | 第28-31页 |
| 第3章 江苏农行手机银行营销发展环境PEST分析 | 第31-39页 |
| ·政策环境分析 | 第31-33页 |
| ·经济环境分析 | 第33-34页 |
| ·社会环境分析 | 第34-37页 |
| ·技术环境分析 | 第37-39页 |
| 第4章 江苏农行手机银行营销发展的SWOT分析 | 第39-47页 |
| ·优势 | 第39-40页 |
| ·劣势 | 第40-42页 |
| ·机会 | 第42-43页 |
| ·威胁 | 第43-44页 |
| ·SWOT组合分析 | 第44-47页 |
| 第5章 江苏农行手机银行业务营销发展对策建议 | 第47-55页 |
| ·发挥优势抓住机遇-SO战略 | 第47-49页 |
| ·抓住机会克服劣势-WO战略 | 第49-51页 |
| ·发挥优势避免威胁-ST战略 | 第51-53页 |
| ·减小劣势回避威胁-WT战略 | 第53-55页 |
| 第6章 结论与研究展望 | 第55-57页 |
| ·本文研究的主要结论 | 第55页 |
| ·研究局限与未来展望 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
