| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-11页 |
| 表目录 | 第11-13页 |
| 图目录 | 第13-14页 |
| 1. 绪论 | 第14-20页 |
| ·研究背景 | 第14-15页 |
| ·研究目的 | 第15-16页 |
| ·研究意义 | 第16-17页 |
| ·研究路线 | 第17-20页 |
| 2. 文献综述 | 第20-36页 |
| ·品牌理论 | 第20-24页 |
| ·品牌概念 | 第20页 |
| ·品牌理论发展历程 | 第20-21页 |
| ·品牌个性 | 第21-24页 |
| ·森林公园品牌个性 | 第24-27页 |
| ·森林公园概念 | 第24-25页 |
| ·旅游品牌概念 | 第25页 |
| ·目的地品牌个性 | 第25-26页 |
| ·森林公园品牌个性 | 第26-27页 |
| ·自我意象一致性 | 第27-31页 |
| ·自我概念 | 第27-28页 |
| ·自我意象一致性 | 第28-30页 |
| ·消费者自我意象一致性的衡量 | 第30-31页 |
| ·品牌权益 | 第31-33页 |
| ·品牌权益的定义 | 第31页 |
| ·游客基础品牌权益的定义 | 第31-32页 |
| ·游客基础品牌权益相关研究 | 第32-33页 |
| ·旅游意愿 | 第33-36页 |
| ·消费者行为意愿 | 第33-34页 |
| ·旅游意愿 | 第34-36页 |
| 3. 研究内容与研究方法 | 第36-48页 |
| ·研究内容 | 第36-38页 |
| ·森林公园品牌个性对旅游意愿的影响 | 第36页 |
| ·森林公园品牌个性与游客自我意象一致性对旅游意愿的影响 | 第36-37页 |
| ·游客基础品牌权益的中介效果 | 第37-38页 |
| ·研究模型与假设 | 第38-40页 |
| ·研究对象 | 第38-39页 |
| ·研究框架 | 第39-40页 |
| ·研究假设 | 第40页 |
| ·问卷设计 | 第40-44页 |
| ·研究变量的定义 | 第40-41页 |
| ·森林公园品牌个性维度的测量 | 第41-42页 |
| ·游客自我意象一致性测量 | 第42-43页 |
| ·游客基础品牌权益测量 | 第43页 |
| ·游客旅游意愿测量 | 第43-44页 |
| ·研究方法 | 第44-48页 |
| ·抽样方法 | 第44页 |
| ·描述性统计分析 | 第44页 |
| ·信度分析 | 第44页 |
| ·效度分析 | 第44页 |
| ·结构方程式 | 第44-48页 |
| 4. 数据分析 | 第48-86页 |
| ·问卷鉴别性检验 | 第48-53页 |
| ·森林公园品牌个性鉴别度检测 | 第48-50页 |
| ·游客自我意象一致性鉴别检测 | 第50-51页 |
| ·游客基础品牌权益鉴别检测 | 第51-52页 |
| ·旅游意愿鉴别检测 | 第52-53页 |
| ·样本描述 | 第53-59页 |
| ·样本人口统计情况 | 第53-54页 |
| ·森林公园品牌个性样本状况 | 第54-55页 |
| ·游客自我意象一致性样本情况 | 第55-57页 |
| ·游客基础品牌权益样本情况 | 第57-59页 |
| ·旅游意愿样本情况 | 第59页 |
| ·差异性分析 | 第59-61页 |
| ·游客人口统计变量对目的地个性差异分析 | 第59-60页 |
| ·游客人口统计变量对自我意象一致性差异分析 | 第60页 |
| ·游客人口统计变量对游客基础品牌权益差异分析 | 第60-61页 |
| ·游客人口统计变量对旅游意愿差异分析 | 第61页 |
| ·假设与模型验证性分析 | 第61-75页 |
| ·多元常态性检验 | 第62-63页 |
| ·检验违规估计 | 第63-68页 |
| ·模型适配度检验 | 第68-69页 |
| ·信度和收敛效度检验 | 第69-74页 |
| ·区别效度分析 | 第74-75页 |
| ·结构模型分析 | 第75-79页 |
| ·结构模型变量 | 第75-77页 |
| ·结构模型整体适配度 | 第77-79页 |
| ·结构模型内在适配度 | 第79页 |
| ·研究假设验证 | 第79-86页 |
| ·验证研究假设 | 第79-85页 |
| ·效果分析 | 第85-86页 |
| 5. 结论与建议 | 第86-94页 |
| ·研究结论 | 第86-88页 |
| ·森林公园品牌个性 | 第86-87页 |
| ·游客自我意象一致性 | 第87页 |
| ·游客基础品牌权益 | 第87页 |
| ·旅游意愿 | 第87-88页 |
| ·研究启示 | 第88-90页 |
| ·理论启示 | 第88页 |
| ·实践启示 | 第88-90页 |
| ·研究创新 | 第90页 |
| ·研究限制 | 第90-91页 |
| ·研究范围有限性 | 第90页 |
| ·研究问卷的限制性 | 第90-91页 |
| ·研究深度局限性 | 第91页 |
| ·后续研究建议 | 第91-94页 |
| ·建立森林公园品牌个性量表 | 第91页 |
| ·拓展研究范围 | 第91-92页 |
| ·完善研究方法 | 第92-94页 |
| 参考文献 | 第94-100页 |
| 附录A | 第100-104页 |
| 附录B | 第104-106页 |
| 致谢 | 第106-107页 |