| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 引言 | 第8-10页 |
| 第一章 “月份牌”画的基本概述 | 第10-20页 |
| ·月份牌画的概念 | 第10页 |
| ·月份牌画产生的原因 | 第10-14页 |
| ·商业经济发展背景和商业竞争的推动因素 | 第10-12页 |
| ·西洋画造型观念和中外美术交融的影响 | 第12-13页 |
| ·民众审美趣味商业的世俗化和崇洋性趋向 | 第13-14页 |
| ·月份牌设计表现形式 | 第14-20页 |
| ·设计形式分析——设计语言的中西兼容并包 | 第14-15页 |
| ·画面的图文构成形式 | 第15-20页 |
| 第二章 “月份牌”画内的文化理念分析 | 第20-35页 |
| ·上海的地域文化特色 | 第20-22页 |
| ·有品位的情调和情怀 | 第22-23页 |
| ·怀旧的艺术审美心理 | 第23-24页 |
| ·大众流行文化——时尚流行文化 | 第24-26页 |
| ·月份牌风格的包装设计的历史 | 第26-28页 |
| ·当时月份牌画中出现的商品包装的种类 | 第28-31页 |
| ·包装设计中运用月份牌化风格的本土化意义 | 第31-35页 |
| 第三章 “月份牌”画风格在现代包装设计中运用的视觉表现分析 | 第35-51页 |
| ·月份牌画风格在现代包装中的运用 | 第35-49页 |
| ·香港广生行“双妹嚜”运用月份牌风格的包装分析 | 第36-41页 |
| ·上海家化“双妹”运用月份牌风格包装分析 | 第41-43页 |
| ·月份牌画风格在现代包装中的拓展的延续含义和作用——以“双妹”为例 | 第43-47页 |
| ·上海“香约 SOAPMEET”运用月份牌风格包装分析 | 第47-49页 |
| ·月份牌风格的包装在其他包装中的运用分析 | 第49-51页 |
| 第四章 “月份牌”画风格在现代包装设计中运用的文化理念分析 | 第51-55页 |
| ·月份牌画风格的图形在现代包装设计中的再生 | 第51-52页 |
| ·月份牌画风格在现代包装设计中的文化拓展 | 第52-53页 |
| ·怀旧的情绪 | 第53-55页 |
| 结语 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 附录 | 第60页 |
