| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-12页 |
| 图表目录 | 第12-14页 |
| 第一章 绪论 | 第14-23页 |
| ·研究的课题来源 | 第14-17页 |
| ·国内外相关理论研究综述 | 第17-20页 |
| ·国外区域品牌研究回顾 | 第17-18页 |
| ·国内区域品牌研究回顾 | 第18-19页 |
| ·国内外区域品牌培植模式研究评述 | 第19-20页 |
| ·研究的意义 | 第20页 |
| ·研究的主要内容 | 第20-21页 |
| ·研究的主要方法 | 第21-22页 |
| ·研究的创新点 | 第22-23页 |
| 第二章 研究涉及的相关概念梳理 | 第23-31页 |
| ·区域品牌与符号 | 第23-24页 |
| ·符号的定义 | 第23-24页 |
| ·区域品牌的符号特征 | 第24页 |
| ·区域品牌的符号功能 | 第24-26页 |
| ·认知功能 | 第24-25页 |
| ·传播功能 | 第25页 |
| ·改造功能 | 第25-26页 |
| ·区域品牌符号的语形学、语义学和语用学 | 第26-29页 |
| ·区域品牌符号的语形学 | 第26-27页 |
| ·区域品牌符号的语义学 | 第27-28页 |
| ·区域品牌符号的语用学 | 第28-29页 |
| ·“景德镇瓷器”的符号学界定 | 第29-31页 |
| 第三章 “景德镇瓷器”符号系统的建构汇通 | 第31-56页 |
| ·“景德镇瓷器”符号系统的组成结构 | 第31-37页 |
| ·“景德镇瓷器”符号系统的形式结构 | 第31-33页 |
| ·“景德镇瓷器”符号系统的语义结构 | 第33-37页 |
| ·信宿的产品需求 | 第33-34页 |
| ·信源的价值传递 | 第34-35页 |
| ·共同语境的营造 | 第35-37页 |
| ·“景德镇瓷器”符号系统的符号要素 | 第37-54页 |
| ·青花 | 第37-41页 |
| ·形：吉祥水墨 | 第37-39页 |
| ·义：景瓷之魂 | 第39-41页 |
| ·款识 | 第41-45页 |
| ·形：咸称景德 | 第41-42页 |
| ·义：景瓷之脉 | 第42-45页 |
| ·镇窑 | 第45-49页 |
| ·形：窑内民俗 | 第45-47页 |
| ·义：景瓷之血 | 第47-49页 |
| ·高岭 | 第49-52页 |
| ·形：珍稀瓷矿 | 第49-50页 |
| ·义：景瓷之骨 | 第50-52页 |
| ·礼瓷 | 第52-54页 |
| ·形：国礼尚瓷 | 第52-53页 |
| ·义：景瓷之肤 | 第53-54页 |
| ·“景德镇瓷器”符号系统诸要素的汇通 | 第54-56页 |
| 第四章 “景德镇瓷器”符号系统的效应分析 | 第56-72页 |
| ·分析原则 | 第56页 |
| ·分析方法 | 第56-67页 |
| ·百度指数分析 | 第57-59页 |
| ·搜索失败的关键词 | 第57页 |
| ·搜索成功的关键词对比曲线图分析 | 第57-59页 |
| ·搜索成功的关键词地区分布图分析 | 第59页 |
| ·SPSS 分析 | 第59-65页 |
| ·调查问卷设计说明 | 第60-61页 |
| ·独立样本 T 检验分析 | 第61-62页 |
| ·卡方检验分析 | 第62-63页 |
| ·线性方程分析 | 第63-65页 |
| ·政府报告解读 | 第65-67页 |
| ·与“青花”相关内容分析 | 第65页 |
| ·与“款识”相关内容分析 | 第65-66页 |
| ·与“镇窑”相关内容分析 | 第66页 |
| ·与“高岭”相关内容分析 | 第66-67页 |
| ·与“礼瓷”相关内容分析 | 第67页 |
| ·问题提出 | 第67-72页 |
| ·符形建构散乱 | 第67-68页 |
| ·符义定位偏差 | 第68-69页 |
| ·信源协作失调 | 第69-72页 |
| 第五章 “景德镇瓷器”符号系统的优化展望 | 第72-86页 |
| ·优化“景德镇瓷器”符号系统的符号形式 | 第72-76页 |
| ·语形学带来的思考 | 第72页 |
| ·符形结构的优化展望：松散型向内聚型的转变 | 第72-74页 |
| ·内聚型符形结构的进一步解释：普遍符号向象征符号的转变 | 第74-76页 |
| ·符号与象征的定义 | 第74-75页 |
| ·符号与象征的意义 | 第75-76页 |
| ·象征的运用 | 第76页 |
| ·优化“景德镇瓷器”符号系统的符号意义 | 第76-81页 |
| ·语义学带来的思考 | 第76-77页 |
| ·符义结构的优化展望：随意型向金字塔型的转变 | 第77-78页 |
| ·金字塔符义结构的进一步解释：表面意义向潜在意义的转变 | 第78-81页 |
| ·底层：传承景德镇瓷文化 | 第78-79页 |
| ·中层：引领中国瓷文化 | 第79-80页 |
| ·顶层：坚守中国传统文化 | 第80-81页 |
| ·优化“景德镇瓷器”符号系统的符号信源 | 第81-86页 |
| ·语用学带来的思考 | 第81-82页 |
| ·符号信源的优化展望：错位型向互赖型的转变 | 第82-83页 |
| ·互赖型信源结构的进一步解释：依赖关系向互赖关系的转变 | 第83-86页 |
| ·关于二主题二关系的说明 | 第83-84页 |
| ·关于七原则的说明 | 第84-86页 |
| 第六章 结语 | 第86-88页 |
| 致谢词 | 第88-89页 |
| 参考文献 | 第89-93页 |
| 附录 | 第93-122页 |
| 附录一 研究采用的调查问卷 | 第93-96页 |
| 附录二 SPSS 独立样本 T 检验原始数据 | 第96-104页 |
| 附录三 SPSS 卡方检验原始数据 | 第104-119页 |
| 附录四 SPSS 线性方程分析原始数据 | 第119-122页 |
| 攻读硕士学位期间取得的科研成果 | 第122页 |
