奥运语境下企业品牌传播研究

摘要	第1-5页
Abstract	第5-8页
1 绪论	第8-13页
·研究对象	第8-9页
·选题的目的和意义	第9页
·研究现状概述	第9-13页
2 奥运语境分析	第13-23页
·奥林匹克运动会的品牌特性	第13-20页
·奥林匹克运动会的传播特性	第20-23页
3 企业品牌的奥运传播分析	第23-37页
·企业借助奥运事件进行品牌传播的原理及动因	第25-26页
·企业品牌奥运传播的主体分类及权益	第26-30页
·企业品牌奥运传播的品牌信息	第30-33页
·企业品牌奥运传播的手段	第33-36页
·企业品牌奥运传播的受众	第36-37页
4 企业品牌奥运传播的策略探讨	第37-45页
·企业赞助奥运会的选择策略	第37-39页
·企业品牌与奥运品牌的融合策略	第39-40页
·制定整合营销传播计划	第40-43页
·北京奥运会期间中国企业的品牌传播误区	第43-45页
5 三家体育用品品牌奥运传播案例分析	第45-51页
·战略分析	第45-47页
·传播策略评析	第47-51页
6 结语	第51-52页
·结论	第51页
·创新点	第51页
·不足之处	第51-52页
致谢	第52-53页
参考文献	第53-55页