| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-6页 |
| 绪论 | 第6-8页 |
| (一) 论文研究背景 | 第6页 |
| (二) 论文的研究现状和文献综述 | 第6-7页 |
| (三) 论文的研究方法和研究内容 | 第7-8页 |
| 一、比较广告的一般理论研究 | 第8-14页 |
| (一) 比较广告内涵的界定 | 第8-9页 |
| (二) 比较广告的特征 | 第9-10页 |
| (三) 比较广告的类型 | 第10-11页 |
| (四) 比较广告的功能和风险 | 第11-12页 |
| (五) 比较广告法律制度的意义 | 第12-14页 |
| 二、比较广告法律制度的原则 | 第14-20页 |
| (一) 国外比较广告法律制度之原则的评述 | 第14-18页 |
| (二) 我国比较广告法律制度的原则 | 第18-20页 |
| 三、我国比较广告法律制度的立法现状和缺陷 | 第20-27页 |
| (一) 我国关于比较广告的立法现状 | 第20-22页 |
| (二) 我国比较广告法律制度的缺陷 | 第22-27页 |
| 四、我国比较广告法律规制的完善 | 第27-32页 |
| (一) 规范比较广告的法律体系 | 第27页 |
| (二) 明确比较广告概念的界定以及适用范围 | 第27-28页 |
| (三) 确认直接比较广告与使用最高级形容词比较广告的合法性 | 第28页 |
| (四) 监管制度的完善 | 第28页 |
| (五) 广告行业协会自制监管的完善 | 第28-29页 |
| (六) 确定比较广告中各个参与人的权利义务 | 第29-30页 |
| (七) 完善比较广告的相关诉讼制度 | 第30-32页 |
| 结论 | 第32-33页 |
| 致谢 | 第33-34页 |
| 参考文献 | 第34-35页 |
| 作者简介 | 第35页 |
| 攻读硕士学位期间研究成果 | 第35-36页 |