名人代言人信息与认知需求对广告效果影响的眼动研究
| 致谢 | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-12页 |
| 1. 引言 | 第12-14页 |
| 2. 文献综述 | 第14-26页 |
| ·名人广告 | 第14-19页 |
| ·名人广告的文献总综述 | 第14-16页 |
| ·名人产品一致性 | 第16-18页 |
| ·名人道德声誉 | 第18-19页 |
| ·认知需求 | 第19-20页 |
| ·认知需求的概念介绍 | 第19-20页 |
| ·认知需求的相关研究 | 第20页 |
| ·广告效果 | 第20-22页 |
| ·广告效果的概念介绍 | 第20-21页 |
| ·广告效果的测评 | 第21-22页 |
| ·眼动概述 | 第22-26页 |
| ·眼动的三种基本运动形式 | 第22-23页 |
| ·眼动中的几个重要概念 | 第23-24页 |
| ·眼动在广告心理学的相关研究 | 第24-26页 |
| 3. 问题的提出 | 第26-28页 |
| ·现有研究存在的问题 | 第26页 |
| ·研究的意义及创新 | 第26-27页 |
| ·研究的理论意义 | 第26-27页 |
| ·研究的实践意义 | 第27页 |
| ·研究的创新 | 第27页 |
| ·研究的主要内容及假设 | 第27-28页 |
| 4 预实验 | 第28-31页 |
| ·预实验一 | 第28-29页 |
| ·实验目的 | 第28页 |
| ·实验材料 | 第28页 |
| ·实验被试 | 第28-29页 |
| ·实验结果 | 第29页 |
| ·预实验二 | 第29页 |
| ·实验目的 | 第29页 |
| ·实验方法 | 第29页 |
| ·预实验三 | 第29-31页 |
| ·实验目的 | 第29-30页 |
| ·实验方法 | 第30-31页 |
| 5. 研究一 | 第31-39页 |
| ·实验目的 | 第31页 |
| ·实验方法 | 第31-34页 |
| ·实验设计 | 第31页 |
| ·实验被试 | 第31页 |
| ·实验仪器 | 第31-32页 |
| ·实验材料 | 第32-33页 |
| ·实验程序 | 第33页 |
| ·数据分析指标 | 第33-34页 |
| ·数据收集 | 第34页 |
| ·实验结果 | 第34-38页 |
| ·整体广告图片的眼动指标分析结果 | 第34-35页 |
| ·兴趣区的眼动指标统计结果 | 第35-37页 |
| ·广告认知效果评定指标统计结果 | 第37-38页 |
| ·分析与讨论 | 第38-39页 |
| ·整体广告图片眼动指标的分析 | 第38-39页 |
| ·兴趣区广告图片眼动指标的分析 | 第39页 |
| ·广告认知效果结果分析 | 第39页 |
| ·小结 | 第39页 |
| 6 研究二 | 第39-49页 |
| ·实验目的 | 第39页 |
| ·实验方法 | 第39-40页 |
| ·实验设计 | 第39-40页 |
| ·实验被试 | 第40页 |
| ·实验仪器 | 第40页 |
| ·实验材料 | 第40页 |
| ·实验程序 | 第40页 |
| ·数据分析指标 | 第40页 |
| ·数据收集 | 第40页 |
| ·实验结果 | 第40-47页 |
| ·整体广告图片的眼动指标统计结果 | 第40-42页 |
| ·兴趣区的眼动指标统计结果及分析 | 第42-45页 |
| ·广告认知效果评定指标统计结果及分析 | 第45-47页 |
| ·分析与讨论 | 第47-49页 |
| ·整体广告图片眼动指标的分析 | 第47-48页 |
| ·兴趣区广告图片眼动指标的分析 | 第48页 |
| ·广告认知效果结果的分析 | 第48-49页 |
| ·小结 | 第49页 |
| 7. 研究三 | 第49-53页 |
| ·实验目的 | 第49页 |
| ·实验方法 | 第49-51页 |
| ·实验设计 | 第49页 |
| ·实验被试 | 第49页 |
| ·实验材料 | 第49-50页 |
| ·实验程序 | 第50-51页 |
| ·数据指标分析 | 第51页 |
| ·数据收集 | 第51页 |
| ·实验结果 | 第51-52页 |
| ·广告认知效果评定指标统计结果及分析 | 第51-52页 |
| ·分析与讨论 | 第52-53页 |
| ·小结 | 第53页 |
| 8 总讨论 | 第53-57页 |
| ·结果讨论 | 第53-55页 |
| ·对广告商家的建议 | 第55页 |
| ·研究的不足与展望 | 第55-56页 |
| ·本研究的主要结论 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 附录一 认知需求量表 | 第61-62页 |
| 附录二 | 第62-63页 |
| 附录三 | 第63-64页 |
