| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 前言 | 第8-14页 |
| 研究背景和选题理由 | 第8-9页 |
| 本领域研究动态 | 第9-13页 |
| 研究成果 | 第13-14页 |
| 第一章 电子书传播的现状 | 第14-31页 |
| 第一节 电子书及其相关概念 | 第14-21页 |
| 一、电子出版和电子出版物 | 第14-15页 |
| 二、电子书的优点与技术 | 第15-21页 |
| 第二节 横向看世界电子书出版的发展状况 | 第21-24页 |
| 一、国外电子书出版的发展特点 | 第21-23页 |
| 二、国内电子书出版的发展特点 | 第23-24页 |
| 第三节 纵向看电子书发展的历史回顾 | 第24-29页 |
| 一、1999年之前——萌芽阶段 | 第25-26页 |
| 二、1999至2002年——第一次热潮 | 第26页 |
| 三、2003年——低谷阶段 | 第26-27页 |
| 四、2004至2005年——复苏阶段 | 第27页 |
| 五、2006年至今——第二次热潮 | 第27-29页 |
| 第四节 电子书发展需要克服传播阻力 | 第29-31页 |
| 第二章 电子书传播的宏观阻力 | 第31-44页 |
| 第一节 商业模式远未完善 | 第31-34页 |
| 一、客户需求难以满足 | 第31-32页 |
| 二、盈利模式仍在摸索 | 第32-33页 |
| 三、产业链尚未形成 | 第33-34页 |
| 第二节 格式冲突凸现利益博弈 | 第34-38页 |
| 一、电子书格式纷繁复杂 | 第35-36页 |
| 二、格式之争源于利益博弈 | 第36页 |
| 三、格式统一之路任重道远 | 第36-38页 |
| 第三节 版权保护与自由传播的矛盾 | 第38-41页 |
| 一、法律缺失导致版权保护缺位 | 第38-39页 |
| 二、数字时代呼唤自由传播 | 第39-40页 |
| 三、维持版权保护与自由传播的平衡 | 第40-41页 |
| 第四节 文化认同大大缺失 | 第41-44页 |
| 一、受众还未形成对电子书的文化认同 | 第42页 |
| 二、电子书自身还没形成一定的文化意义 | 第42-44页 |
| 第三章 电子书传播的微观阻力 | 第44-52页 |
| 第一节 接近成本居高不下 | 第44-46页 |
| 一、舒适又廉价的阅读难以实现 | 第44-45页 |
| 二、阅读体验反差强烈 | 第45-46页 |
| 第二节 社会心理认同不一 | 第46-52页 |
| 一、使用者认可电子书的工具作用 | 第47-48页 |
| 二、使用者运用但不一定喜爱电子书 | 第48-50页 |
| 三、学术研究和娱乐成为使用电子书的普遍动机 | 第50-51页 |
| 四、使用者对电子书的社会态度呈中性 | 第51-52页 |
| 第四章 电子书传播的未来与策略 | 第52-64页 |
| 第一节 光明还是黯淡的未来? | 第52-57页 |
| 一、新老媒介的交锋与交融:电子书在传统媒介领域发掘生长点 | 第52-54页 |
| 二、处于第二个十年的电子书:社会渗透期 | 第54-55页 |
| 三、数字生活日常化:电子书扩散的肥沃土壤 | 第55-57页 |
| 第二节 对策与建议 | 第57-64页 |
| 一、宏观阻力的对策 | 第57-58页 |
| 二、微观阻力的对策 | 第58-64页 |
| 结语 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-72页 |
| 附录 | 第72-73页 |
| 谢辞 | 第73页 |