| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1. 绪论 | 第6-9页 |
| ·选题背景及意义 | 第6页 |
| ·研究的目的与内容 | 第6-7页 |
| ·研究的方法 | 第7页 |
| ·本文的结构安排 | 第7-9页 |
| 2. 相关研究文献述评 | 第9-27页 |
| ·风险决策理论 | 第9-14页 |
| ·规范性决策理论 | 第9-11页 |
| ·描述性决策理论 | 第11-13页 |
| ·决策理论研究述评 | 第13-14页 |
| ·消费者行为理论 | 第14-19页 |
| ·传统的消费者行为理论 | 第14-15页 |
| ·基于行为学分析的消费者行为理论 | 第15-19页 |
| ·消费者行为理论述评 | 第19页 |
| ·感知风险理论 | 第19-23页 |
| ·感知风险的定义 | 第19-20页 |
| ·感知风险的组成构面 | 第20-22页 |
| ·感知风险与行为意图的关系 | 第22-23页 |
| ·信任与网络支付行为的研究 | 第23-27页 |
| ·网络支付行为的特殊性 | 第23-24页 |
| ·信任的定义 | 第24-25页 |
| ·信任对网络支付行为的影响 | 第25-27页 |
| 3. 研究方法与程序 | 第27-33页 |
| ·研究假设与理论模型 | 第27-28页 |
| ·变量定义 | 第28-30页 |
| ·风险倾向(Risk Propensity) | 第28页 |
| ·信任度(Trust) | 第28-29页 |
| ·感知风险(Perceived Risk) | 第29页 |
| ·感知有用性(Perceived Usefulness) | 第29页 |
| ·感知易用性(Perceived Ease of Use) | 第29页 |
| ·行为意图(Behavior Intention) | 第29-30页 |
| ·调查方案设计 | 第30-31页 |
| ·样本选取与容量确定 | 第30页 |
| ·调查问卷的设计 | 第30-31页 |
| ·数据分析方法 | 第31-33页 |
| 4. 基于网络支付行为的分析 | 第33-47页 |
| ·样本的描述性统计 | 第33-35页 |
| ·样本数据的基本情况 | 第33-34页 |
| ·描述性统计分析 | 第34-35页 |
| ·项目分析 | 第35-37页 |
| ·效度分析 | 第37-40页 |
| ·内容效度与校标效度 | 第37页 |
| ·结构效度 | 第37-40页 |
| ·信度分析 | 第40-41页 |
| ·结构方程模型分析 | 第41-47页 |
| ·构建结构方程模型 | 第41-42页 |
| ·模型适配度评价 | 第42-44页 |
| ·模型的修正及适配度评价 | 第44-46页 |
| ·假设检验结果分析 | 第46-47页 |
| 5. 结论 | 第47-50页 |
| ·主要结论 | 第47页 |
| ·研究的创新 | 第47-48页 |
| ·研究的不足与后续研究建议 | 第48-50页 |
| ·研究中的不足 | 第48页 |
| ·后续研究建议 | 第48-50页 |
| 附录一 | 第50-53页 |
| 参考文献 | 第53-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
