| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-6页 |
| 一、引言 | 第6-8页 |
| (一) 研究背景 | 第6-7页 |
| (二) 研究意义 | 第7页 |
| (三) 研究思路 | 第7-8页 |
| 二、中国银行人民币理财产品现状 | 第8-14页 |
| (一) 中国银行人民币理财产品的含义及特色 | 第8-12页 |
| (二) 中国银行人民币理财产品的营销现状 | 第12-14页 |
| 三、中国银行人民币理财产品存在的问题及原因分析 | 第14-21页 |
| (一) 中国银行人民币理财产品营销中存在的问题 | 第14-17页 |
| (二) 中国银行人民币理财产品营销存在问题的原因分析 | 第17-21页 |
| 四、中国银行人民币理财产品目标市场定位 | 第21-32页 |
| (一) 中行人民币理财产品目标市场分析 | 第21-31页 |
| (二) 中行人民币理财产品目标市场定位 | 第31-32页 |
| 五、中国银行人民币理财产品主要营销策略 | 第32-38页 |
| (一) 人民币理财产品差异化设计 | 第32-34页 |
| (二) 人民币理财产品销售渠道多元化 | 第34-35页 |
| (三) 人民币理财产品采取综合定价 | 第35-36页 |
| (四) 人民币理财产品促销组合化 | 第36-37页 |
| (五) 理财信息系统的全面集成 | 第37-38页 |
| 六、结束语 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-41页 |
| 后记 | 第41页 |