| 摘要 | 第1-4页 |
| 第一章 背景介绍 | 第4-5页 |
| ·研究目的和意义 | 第4页 |
| ·电视广告的历史与现状 | 第4-5页 |
| 第二章 电视广告的分类 | 第5-7页 |
| ·电视广告按功能分类 | 第5-6页 |
| ·电视广告按播出分类 | 第6-7页 |
| 第三章 电视广告的优、劣势及其市场作用 | 第7-10页 |
| ·电视广告的优势 | 第7页 |
| ·电视广告的局限 | 第7-8页 |
| ·电视广告的市场作用 | 第8-10页 |
| 第四章 收视率的简介 | 第10-12页 |
| 收视率定义 | 第10页 |
| 收视率定义 | 第10-11页 |
| 收视率的市场作用 | 第11-12页 |
| 第五章 相关文献 | 第12-18页 |
| ·国外相关研究 | 第12-16页 |
| ·国内相关研究 | 第16-17页 |
| ·文献回顾简评 | 第17-18页 |
| 第六章 实证分析 | 第18-30页 |
| ·数据介绍 | 第18-20页 |
| ·描述性分析 | 第20-24页 |
| ·多元线性回归分析 | 第24-28页 |
| ·收视率预测检验 | 第28-30页 |
| 第七章 结论与讨论 | 第30-32页 |
| ·结论 | 第30页 |
| ·讨论 | 第30-32页 |
| 参考文献 | 第32-34页 |
| 后记 | 第34-35页 |