| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 导论 | 第8-13页 |
| ·问题提出的背景 | 第8-9页 |
| ·研究的目的、理论及实践意义 | 第9-11页 |
| ·研究的目的 | 第9页 |
| ·研究的理论意义 | 第9-10页 |
| ·研究的实践意义 | 第10-11页 |
| ·研究的方法及思路 | 第11-13页 |
| 第二章 国内外报纸发行营销的现状与改革 | 第13-19页 |
| ·国外报刊发行营销的现状及改革 | 第13-15页 |
| ·日本报纸的发行 | 第13-15页 |
| ·美国报纸的发行 | 第15页 |
| ·国内报刊发行营销的现状及改革 | 第15-18页 |
| ·我国的报纸发行模式的改革及现状 | 第15-17页 |
| ·我国报纸发行营销理念的变革及现状 | 第17-18页 |
| ·中外报刊发行营销管理比较分析 | 第18-19页 |
| 第三章 广西日报社报纸发行营销管理现状及问题分析 | 第19-29页 |
| ·广西日报社介绍 | 第19-20页 |
| ·发行组织机构分析 | 第20-21页 |
| ·发行流程分析 | 第21-23页 |
| ·4P发行营销组合分析 | 第23-25页 |
| ·发行人力资源管理分析 | 第25-26页 |
| ·发行成本管理分析 | 第26-27页 |
| ·发行物流管理分析 | 第27-29页 |
| 第四章 广西日报社报刊发行营销管理改进建议 | 第29-53页 |
| ·环境分析 | 第29-37页 |
| ·外部环境 | 第29-34页 |
| ·内部环境 | 第34-36页 |
| ·广西日报社的SWOT分析 | 第36-37页 |
| ·竞争分析 | 第37-41页 |
| ·竞争特点一 | 第37-38页 |
| ·竞争特点二 | 第38-39页 |
| ·竞争态势分析 | 第39-41页 |
| ·营销战略制定 | 第41-47页 |
| ·市场细分 | 第41-43页 |
| ·发行目标市场定位 | 第43-44页 |
| ·市场开拓战略 | 第44-46页 |
| ·竞争战略 | 第46-47页 |
| ·营销组合策略 | 第47-53页 |
| ·报纸4C营销组合分析 | 第48-50页 |
| ·广西日报社报刊营销组合策略设计 | 第50-53页 |
| 第五章 广西日报社报刊发行营销管理改进建议的保障措施 | 第53-56页 |
| (1)进行报社管理信息化的建设 | 第53页 |
| (2)建立客户关系管理 | 第53-54页 |
| (3)搭建采编、发行与广告的良性互动机制 | 第54页 |
| (4)将人才培养与开发纳入企业发展战略规划 | 第54-55页 |
| (5)创建支持战略的企业文化 | 第55-56页 |
| 结束语 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 攻读学位期间发表学术论文目录 | 第59页 |