| 内容提要 | 第1-6页 |
| 前言 当代广告的象征逻辑 | 第6-8页 |
| 一 广告：对人与物的关系的言说 | 第8-20页 |
| （一） 广告赋值：商品的符号化 | 第9-13页 |
| （二） 虚假的个性与真实的区隔 | 第13-15页 |
| （三） 物代表圈层：广告对消费主体身份的界定 | 第15-20页 |
| 二 商品意义的流动与社会身份的漂浮 | 第20-30页 |
| （一） 广告引发商品符号意义的流动 | 第20-25页 |
| （二） 广告使消费主体身份充满不确定性 | 第25-30页 |
| 三 广告造成社会分层的模糊 | 第30-46页 |
| （一） 广告促使下层消费群体向上层流动 | 第31-38页 |
| （二） 上层消费群体寻找新符号以建立原有的社会距离 | 第38-43页 |
| （三） 广告通过强化需求与满足的相对性，促使消费者身份进一步不稳定 | 第43-46页 |
| 注释 | 第46-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 论文摘要（中文） | 第52-54页 |
| 论文摘要（英文） | 第54-55页 |