我国美容业商品展览会整合营销研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-15页 |
| ·写作背景 | 第11-12页 |
| ·世界经济环境背景 | 第11页 |
| ·产业经营环境背景 | 第11-12页 |
| ·本文写作思路及意义 | 第12-13页 |
| ·写作思路 | 第12-13页 |
| ·写作意义 | 第13页 |
| ·研究重点及其创新 | 第13-14页 |
| ·研究重点 | 第13页 |
| ·创新点 | 第13-14页 |
| ·写作方法 | 第14-15页 |
| 第2章 整合营销的基本理论 | 第15-24页 |
| ·整合营销的界定 | 第15-19页 |
| ·整合营销理论发展历程 | 第15-16页 |
| ·整合营销的含义 | 第16-19页 |
| ·整合营销与传统营销的比较分析 | 第19-21页 |
| ·整合营销与传统营销的区别 | 第19-20页 |
| ·整合营销的核心理论 | 第20-21页 |
| ·整合营销的优势 | 第21页 |
| ·整合营销的决策过程 | 第21-24页 |
| 第3章 我国美容业商品展览会的现状分析 | 第24-36页 |
| ·会展业相关概念 | 第24-27页 |
| ·会展的含义 | 第24-25页 |
| ·会展业的特点 | 第25-26页 |
| ·现代会展业的发展趋势 | 第26-27页 |
| ·我国美容业商品展览会的发展现状 | 第27-32页 |
| ·我国会展业的现状分析 | 第27-30页 |
| ·我国美容商品市场及其展会的发展 | 第30-32页 |
| ·我国美容业商品展览会营销问题分析 | 第32-36页 |
| ·营销观念落后 | 第32-33页 |
| ·营销策略竞争同质化 | 第33-34页 |
| ·营销宣传推广力度不够 | 第34页 |
| ·展会定位不明确 | 第34-35页 |
| ·从业人员专业素质低 | 第35-36页 |
| 第4章 我国美容业商品展览会的整合营销体系 | 第36-51页 |
| ·整合营销操作流程 | 第36-37页 |
| ·资源整合 | 第37-40页 |
| ·内部资源整合 | 第38-39页 |
| ·外部资源整合 | 第39-40页 |
| ·营销战略整合 | 第40-43页 |
| ·展会市场细分 | 第41页 |
| ·确定展会目标市场 | 第41-42页 |
| ·展会定位 | 第42-43页 |
| ·展会服务整合 | 第43-45页 |
| ·展会服务的开发原则 | 第43-44页 |
| ·展会服务策略 | 第44-45页 |
| ·营销传播工具的整合 | 第45-49页 |
| ·营销传播渠道 | 第45-48页 |
| ·营销传播渠道的选择原则 | 第48-49页 |
| ·展览会过程控制与反馈 | 第49-51页 |
| 第5章 大连美容业商品展览会整合营销对策 | 第51-59页 |
| ·大连会展业现状分析 | 第51-52页 |
| ·大连美容业商品展览会存在问题 | 第52-54页 |
| ·大连美容业商品展览会回顾 | 第52-53页 |
| ·大连美容业商品展览会营销存在的问题 | 第53-54页 |
| ·大连美容业商品展览会整合营销策略 | 第54-59页 |
| ·建立利害关系者资料库 | 第55页 |
| ·准确定位,制定完备的展览会策划方案 | 第55-56页 |
| ·贯彻以人为本的营销理念,整合内外部资源 | 第56页 |
| ·树立全面服务营销思想,创新展览会服务 | 第56页 |
| ·精心安排、选择高效率的宣传工具 | 第56-57页 |
| ·做好展会现场管理与展后总结工作 | 第57-59页 |
| 结论 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 攻读硕士期间公开发表论文 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 研究生履历 | 第64页 |
