云南民族地区旅游广告研究
| 摘要 | 第1-3页 |
| 英文摘要 | 第3-7页 |
| 1 绪论 | 第7-11页 |
| ·选题背景及研究意义 | 第7-9页 |
| ·选题背景 | 第7-8页 |
| ·选题意义 | 第8-9页 |
| ·研究思路 | 第9页 |
| ·本文的内容体系 | 第9页 |
| ·创新点 | 第9-11页 |
| 2 相关研究综述 | 第11-17页 |
| ·云南民族地区旅游研究综述 | 第11-12页 |
| ·旅游广告相关文献综述 | 第12-17页 |
| ·基本概念 | 第12-13页 |
| ·国内外对旅游广告的研究 | 第13-15页 |
| ·旅游广告的研究现状 | 第15-17页 |
| 3 民族地区旅游广告的理论分析 | 第17-34页 |
| ·旅游广告传播策略分析 | 第17-24页 |
| ·受众策略 | 第17-18页 |
| ·诉求策略 | 第18-19页 |
| ·目标策略 | 第19页 |
| ·媒体策略 | 第19-22页 |
| ·形式策略 | 第22-24页 |
| ·民族地区旅游广告目标受众分析 | 第24-26页 |
| ·民族地区旅游广告诉求特点 | 第26-30页 |
| ·涵盖的文化元素量大 | 第27-28页 |
| ·跨文化诉求性强 | 第28-29页 |
| ·涵盖内容广 | 第29-30页 |
| ·民族地区旅游广告分类 | 第30-32页 |
| ·民族地区节庆旅游广告 | 第30-31页 |
| ·民族地区旅游地形象广告 | 第31-32页 |
| ·旅游广告投入对民族地区旅游发展的作用 | 第32-34页 |
| ·积极作用 | 第32页 |
| ·消极作用 | 第32-34页 |
| 4 云南民族地区旅游广告 | 第34-49页 |
| ·云南民族地区节庆旅游广告 | 第34-40页 |
| ·传统民族节日广告 | 第34-39页 |
| ·现代节日广告 | 第39-40页 |
| ·云南民族地区旅游地形象广告 | 第40-49页 |
| ·成长期的旅游形象广告 | 第42-47页 |
| ·成熟期的旅游地形象广告 | 第47-49页 |
| 5 对云南民族地区旅游广告发展的思考 | 第49-57页 |
| ·妥善利用“门户舞台”的广告宣传作用 | 第49-52页 |
| ·融民族文化于广告形式策略 | 第52-54页 |
| ·围绕主题找文化元素 | 第52-53页 |
| ·因时因地推出民族文化元素 | 第53-54页 |
| ·突出主打文化内容 | 第54页 |
| ·广告投放多元化 | 第54-55页 |
| ·民族文化公益性广告对民族地区旅游发展作用 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
