手机，图书出版业的移动加速器
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 1 导论 | 第9-12页 |
| ·背景描述与论点预设 | 第9-10页 |
| ·文献综述 | 第10-11页 |
| ·研究价值和研究方法 | 第11-12页 |
| 2 传播渠道视野下的图书与手机 | 第12-21页 |
| ·图书的大众传播媒体本质再认识 | 第12-15页 |
| ·什么是图书? | 第12页 |
| ·图书，当代的大众传媒之一 | 第12-13页 |
| ·图书媒体的传播特性 | 第13-15页 |
| ·手机媒体，新锐的力量 | 第15-19页 |
| ·手机，普及的通信工具 | 第15页 |
| ·手机的媒介化进路 | 第15-17页 |
| ·手机媒体的特性 | 第17-19页 |
| ·手机，21世纪图书出版业的机会媒体 | 第19-21页 |
| ·图书出版业借道手机媒体的可行性分析 | 第19-20页 |
| ·手机媒体与图书出版融合的可能性分析 | 第20-21页 |
| 3 手机为媒，拓展书业内容资源 | 第21-33页 |
| ·手机图书，书业内容资源的创新点 | 第21-27页 |
| ·从“书业内容资源”谈起 | 第21-22页 |
| ·手机图书 | 第22-27页 |
| ·手机图书创新书业内容资源的路径分析 | 第27-28页 |
| ·有效把握市场信息资源 | 第27页 |
| ·丰富图书选题资源 | 第27-28页 |
| ·综合利用，有效开发人力资源 | 第28页 |
| ·图书手机版，图书内容资源的二度开发 | 第28-30页 |
| ·图书手机版的性质与特征 | 第29-30页 |
| ·图书手机版的发展意义 | 第30页 |
| ·手机与图书内容资源的双向互动 | 第30-33页 |
| 4 手机营销拉升图书出版业效益空间 | 第33-43页 |
| ·图书出版业“手机营销”的必要性分析 | 第33-35页 |
| ·从“手机营销”谈起 | 第33-34页 |
| ·手机，图书出版业的营销新利器 | 第34-35页 |
| ·手机分众传播助力书业定位营销 | 第35-38页 |
| ·认识书业的定位营销和手机的分众传播 | 第35-36页 |
| ·手机分众传播优势在书业定位营销中的应用分析 | 第36-38页 |
| ·互动传播打造书业“过程+体验”式营销 | 第38-43页 |
| ·互动传播实现消费过程的角色体验 | 第39-41页 |
| ·多媒体信息技术支持下书业感官体验式营销 | 第41-43页 |
| 5 图书出版业引入手机的前景与反思 | 第43-52页 |
| ·书业持续实现手机助推的发展之道 | 第43-47页 |
| ·以受众为本，关注阅读取向变化 | 第44-46页 |
| ·“内容为王” | 第46页 |
| ·“营销制胜” | 第46-47页 |
| ·媒介互动，延伸产业链 | 第47-48页 |
| ·图书出版业引进手机的问题分析 | 第48-52页 |
| ·图书出版业对于自身行业资源的保护有待加强 | 第48-49页 |
| ·图书出版业引入手机对国民阅读质量的影响 | 第49-50页 |
| ·技术瓶颈有待突破 | 第50-52页 |
| 6 结语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 在读期间科研成果简介 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
