基于绿色营销理念的新飞冰箱民族品牌培植研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| ·问题的提出 | 第8页 |
| ·研究目的 | 第8-9页 |
| ·本文研究的主要内容和研究路线 | 第9-11页 |
| 第二章 中国冰箱行业的发展及民族品牌所处地位 | 第11-21页 |
| ·中国冰箱行业的发展历史 | 第11-13页 |
| ·行业发展现状及存在的问题 | 第13-16页 |
| ·我国冰箱行业民族品牌的地位 | 第16-19页 |
| ·国产品牌目前面临的问题 | 第19-21页 |
| 第三章 绿色营销理念 | 第21-24页 |
| ·绿色构思 | 第21-22页 |
| ·绿色设计 | 第22页 |
| ·绿色生产 | 第22页 |
| ·绿色营销 | 第22页 |
| ·绿色消费 | 第22-24页 |
| 第四章 冰箱品牌价值的客户认知 | 第24-34页 |
| ·消费者购买决策过程 | 第24-26页 |
| ·国内冰箱消费者市场调查 | 第26-32页 |
| ·可被顾客认知的冰箱品牌价值属性 | 第32-34页 |
| 第五章 新飞公司历史和经营现状 | 第34-50页 |
| ·新飞公司简介 | 第34-39页 |
| ·新飞绿色发展轨迹 | 第39-40页 |
| ·新飞面临的竞争环境及SWOT 分析 | 第40-47页 |
| ·SWOT 分析结论 | 第47-50页 |
| 第六章 新飞品牌培植条件分析 | 第50-53页 |
| ·新飞技术实力分析 | 第50页 |
| ·新飞品牌基础分析 | 第50-51页 |
| ·新飞电器资金实力分析 | 第51页 |
| ·新飞电器人力资源状况分析 | 第51-53页 |
| 第七章 新飞冰箱民族品牌培植的实施建议 | 第53-71页 |
| ·产品开发战略分类 | 第53-55页 |
| ·产品组合 | 第55页 |
| ·新飞产品组合分析 | 第55-59页 |
| ·新飞新产品组合建议 | 第59-63页 |
| ·民族品牌的国际市场开拓 | 第63-65页 |
| ·新飞企业文化培植 | 第65-71页 |
| 结束语 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-74页 |
| 附录 | 第74-80页 |
| 致谢 | 第80页 |
