我国商业银行产品创新策略研究
| 前言 | 第1-10页 |
| 第一章 商业银行营销简介 | 第10-14页 |
| 一、商业银行营销含义及其特征 | 第10-11页 |
| 二、商业银行营销的发展 | 第11-12页 |
| 三、我国商业银行的构成和营销必要性 | 第12-14页 |
| 第二章 商业银行的产品营销 | 第14-22页 |
| 一、商业银行产品 | 第14-17页 |
| 1. 银行产品的定义 | 第14页 |
| 2. 银行产品的层次划分 | 第14-16页 |
| 3. 银行产品的特点 | 第16-17页 |
| 二、商业银行产品营销的环境分析 | 第17-20页 |
| 1. 宏观环境分析 | 第17-19页 |
| 2. 微观环境分析 | 第19-20页 |
| 三、银行产品的生命周期营销策略 | 第20-22页 |
| 第三章 商业银行产品创新策略分析 | 第22-31页 |
| 一、商业银行产品创新策略 | 第22-28页 |
| 1. 促进商业银行产品创新的动因 | 第22-24页 |
| 2. 开发和创新银行产品的策略 | 第24-25页 |
| 3. 为创新产品打造品牌 | 第25-28页 |
| 二、民生银行产品创新案例分析 | 第28-31页 |
| 第四章 外资银行对我国商业银行产品创新的启示 | 第31-36页 |
| 一、中外金融创新的差异 | 第31-32页 |
| 二、加入WTO后的我国商业银行产品创新形势 | 第32-34页 |
| 三、2006年银行产品创新趋势 | 第34-36页 |
| 结论 | 第36-37页 |
| 致谢 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-39页 |
