| 中文摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-11页 |
| 引言 | 第11-15页 |
| 第一章 我国电视与网络跨媒体合作的历程 | 第15-23页 |
| ·跨媒体合作及优势 | 第15-16页 |
| ·跨媒体合作 | 第15页 |
| ·跨媒体合作的优势 | 第15-16页 |
| ·我国电视与网络跨媒体合作的历程 | 第16-19页 |
| ·萌芽期(20世纪90年代——2003年) | 第16-17页 |
| ·探索期(2004年——2007年) | 第17-19页 |
| ·发展期(2008年至今) | 第19页 |
| ·我国电视与网络跨媒体合作的已有模式及其不足 | 第19-23页 |
| ·电视媒体自建网站 | 第19-20页 |
| ·网络电视(IPTV) | 第20-21页 |
| ·单独媒体之间的合作 | 第21-23页 |
| 第二章 电视与网络跨媒体合作的新模式——“快乐淘宝” | 第23-32页 |
| ·“快乐淘宝”的合作背景及目的 | 第23-25页 |
| ·合作背景 | 第23-24页 |
| ·合作目的 | 第24-25页 |
| ·“快乐淘宝”运营模式 | 第25-32页 |
| ·一档节目：《越淘越开心》 | 第25-28页 |
| ·一个独立网站：Hitao.com | 第28-32页 |
| 第三章 “快乐淘宝”模式的优势与不足 | 第32-42页 |
| ·“快乐淘宝”模式的优势 | 第32-36页 |
| ·模式的原创性 | 第32-33页 |
| ·产品的新颖性 | 第33-34页 |
| ·受众的规模化 | 第34-35页 |
| ·经营的自主性 | 第35-36页 |
| ·“快乐淘宝”模式的不足 | 第36-42页 |
| ·诉求差异产生合作困扰 | 第36-37页 |
| ·盈利模式不够明确 | 第37-39页 |
| ·技术局限制约合作深入 | 第39-40页 |
| ·合作效果有待检验 | 第40-42页 |
| 第四章 “快乐淘宝”模式对电视与网络跨媒体合作的启示 | 第42-49页 |
| ·改变合作观念 | 第42-43页 |
| ·创新合作方式 | 第43-44页 |
| ·创新合作内容 | 第44-45页 |
| ·改变盈利模式 | 第45-46页 |
| ·明确市场定位 | 第46-47页 |
| ·延伸产业链条 | 第47-49页 |
| 结语 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-54页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 个人简况及联系方式 | 第56-58页 |