| 内容摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 前言 | 第8-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-15页 |
| 第一节 研究的动因 | 第11-13页 |
| 第二节 研究流程和方法 | 第13页 |
| 第三节 研究范围和研究对象 | 第13-15页 |
| 第二章 国内期刊广告经营研究 | 第15-32页 |
| 第一节 对期刊概念的界定 | 第15-16页 |
| 第二节 相关研究文献综述 | 第16-22页 |
| 一、期刊广告研究综述 | 第16-18页 |
| 二、期刊产业和经营研究 | 第18页 |
| 三、期刊广告经营方法研究 | 第18-19页 |
| 四、国内期刊广告经营研究 | 第19-22页 |
| 五、其他 | 第22页 |
| 第三节 期刊广告的营销方法 | 第22-32页 |
| 一、期刊广告媒体的特点 | 第23-26页 |
| 二、期刊广告的营销方法 | 第26-32页 |
| 第三章 以《读者》杂志为例研究国内期刊广告经营 | 第32-51页 |
| 第一节 研究方法 | 第32-36页 |
| 一、概述 | 第32-33页 |
| 二、抽样方法 | 第33-34页 |
| 三、统计中广告的界定问题 | 第34-36页 |
| 第二节 《读者》杂志广告统计结果及分析 | 第36-39页 |
| 一、总量分析 | 第36-37页 |
| 二、广告构成分析 | 第37-39页 |
| 三、广告形态分析 | 第39页 |
| 第三节 对比分析研究 | 第39-51页 |
| 一、抽样2004 年全年《读者》与《读者文摘》广告投放比较 | 第40-45页 |
| 二、抽样2005 年10 月《读者》与《青年文摘》广告投放比较 | 第45-46页 |
| 三、抽样2005 年10 月《读者》与国内其他类型的期刊广告投放比较 | 第46-48页 |
| 四、小结 | 第48-51页 |
| 第四章 结论与思考 | 第51-55页 |
| 第一节 国内期刊业的现状与前景 | 第51页 |
| 第二节 以《读者》为例关注国内期刊广告经营 | 第51-53页 |
| 第三节 本研究的不足之处 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 后记 | 第57页 |
