网络企业盈利模式研究
| 原创性声明 | 第1页 |
| 学位论文版权使用授权书 | 第3-4页 |
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| ·选题背景与研究意义 | 第9-10页 |
| ·国内外的研究现状与进展 | 第10-12页 |
| ·本文研究的主要内容与创新之处 | 第12-14页 |
| 2 对网络企业的基本认识 | 第14-19页 |
| ·网络企业的内涵 | 第14-16页 |
| ·网络企业的含义 | 第14-15页 |
| ·网络企业的类别 | 第15页 |
| ·网络企业的特点 | 第15-16页 |
| ·网络企业的产生与发展 | 第16-19页 |
| ·网络企业的产生 | 第16页 |
| ·网络企业的生存环境和发展现状 | 第16-18页 |
| ·网络企业的发展趋势 | 第18-19页 |
| 3 网络企业经营中存在的问题及成因分析 | 第19-27页 |
| ·国内网络企业经营中存在的问题 | 第19-20页 |
| ·亏损网络企业的案例及成因 | 第20-23页 |
| ·案例 | 第21页 |
| ·成因分析 | 第21-23页 |
| ·盈利网络企业的案例及成因 | 第23-27页 |
| ·案例 | 第23-24页 |
| ·成因分析 | 第24-27页 |
| 4 网络企业盈利的理论基础 | 第27-38页 |
| ·盈利模式理论 | 第27-32页 |
| ·盈利模式的内涵 | 第27-28页 |
| ·盈利模式的构成要素 | 第28页 |
| ·网络经济下盈利模式的构成要素新内容 | 第28-32页 |
| ·价值链理论 | 第32-35页 |
| ·价值链理论的内涵 | 第32-33页 |
| ·网络企业的新价值链 | 第33-35页 |
| ·网络效应与梅特卡夫法则 | 第35-36页 |
| ·网络经济收益递增理论 | 第36页 |
| ·锁定效应 | 第36-38页 |
| 5 网络企业的盈利模式分析及改进策略 | 第38-47页 |
| ·网络企业盈利模式的发展阶段 | 第38页 |
| ·综合性门户网站的盈利模式 | 第38-43页 |
| ·门户网站的盈利之路 | 第39-40页 |
| ·门户网站的盈利模式 | 第40-42页 |
| ·门户网站的利润多元化盈利策略 | 第42-43页 |
| ·电子商务网站的盈利模式 | 第43-45页 |
| ·国内电子商务网站的盈利概况 | 第43页 |
| ·电子商务网站的主要盈利模式 | 第43-45页 |
| ·网络企业盈利模式的改进策略 | 第45-47页 |
| ·重新认识、界定、锁定利润对象 | 第45-46页 |
| ·打造对网络企业有足够贡献的利润点 | 第46页 |
| ·调整业务结构和内容，打造强有力的利润杠杆 | 第46页 |
| ·不断创新、建立联盟、建立牢固的利润屏障 | 第46-47页 |
| 6 案例分析 | 第47-55页 |
| ·案例选取:EBAY | 第47-48页 |
| ·eBay网站介绍 | 第47页 |
| ·eBay的网上拍卖机制 | 第47-48页 |
| ·案例分析: EBAY盈利模式的构成要素分析 | 第48-55页 |
| ·利润点——客户价值 | 第48-49页 |
| ·利润对象——客户范围 | 第49-50页 |
| ·利润源——收入来源 | 第50-52页 |
| ·利润杠杆——相关活动 | 第52-53页 |
| ·利润屏障——能力和持久性 | 第53-55页 |
| 结束语 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文、科研成果等 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
