基于社会营销的水土保持行为与传播研究
| 第一章 绪论 | 第1-28页 |
| ·问题提出 | 第12-15页 |
| ·我国水土流失及治理现状 | 第12-13页 |
| ·我国水土流失治理中存在的问题 | 第13-14页 |
| ·水土保持领域引入社会营销的必要性 | 第14-15页 |
| ·文献综述 | 第15-24页 |
| ·社会营销理论与实践研究综述 | 第15-18页 |
| ·行为改变理论与模型综述 | 第18-21页 |
| ·农户水土保持行为研究综述 | 第21-23页 |
| ·水土保持的传播研究综述 | 第23-24页 |
| ·研究思路及内容 | 第24-28页 |
| ·研究的主要内容及难点 | 第24-25页 |
| ·研究方法 | 第25页 |
| ·研究思路 | 第25-28页 |
| 第二章 研究的理论基础 | 第28-41页 |
| ·环境-战略匹配理论 | 第28-30页 |
| ·环境变化类型分析 | 第28-29页 |
| ·企业战略与环境的关系 | 第29-30页 |
| ·公共产品及其管理 | 第30-33页 |
| ·公共产品的边界界定 | 第31-32页 |
| ·政府对公共产品的资源配置 | 第32-33页 |
| ·社会营销理论 | 第33-36页 |
| ·社会营销活动的特征 | 第33-34页 |
| ·社会营销应用领域的界定 | 第34-35页 |
| ·社会营销的理论框架 | 第35-36页 |
| ·农户经济行为理论 | 第36-38页 |
| ·水土保持的可持续发展观 | 第38-39页 |
| 本章小结 | 第39-41页 |
| 第三章 水土保持项目的社会营销环境分析 | 第41-62页 |
| ·水土保持项目特性分析 | 第41-42页 |
| ·水土保持项目的环境因素 | 第42-49页 |
| ·结构性促进因素 | 第42-44页 |
| ·紧张性结构因素 | 第44-45页 |
| ·催变因素 | 第45-47页 |
| ·社会控制因素 | 第47-49页 |
| ·环境要素的变化分析 | 第49-58页 |
| ·专家评判意见的获取 | 第50-55页 |
| ·问题解决的顺序排列 | 第55-58页 |
| ·市场细分与目标市场战略 | 第58-61页 |
| ·市场细分变量的选择标准 | 第58-59页 |
| ·市场细分变量的确定 | 第59-60页 |
| ·目标市场战略 | 第60-61页 |
| 本章小结 | 第61-62页 |
| 第四章 农户水土保持行为分析 | 第62-90页 |
| ·农户水土保持行为调查概述 | 第62-68页 |
| ·研究方法与研究区域概况 | 第62-64页 |
| ·调查数据的一般性分析 | 第64-68页 |
| ·农户水土保持的投入行为 | 第68-74页 |
| ·影响农户水土保持投入行为的因素 | 第68-71页 |
| ·农户水土保持投入决策的多元回归模型 | 第71-73页 |
| ·农户水土保持投入行为的运行机理 | 第73-74页 |
| ·农户水土保持的资金投入决策 | 第74-81页 |
| ·农户家庭收入与支出 | 第74-75页 |
| ·农户水土保持资金投入的风险识别 | 第75-78页 |
| ·农户水土保持资金投入机理 | 第78-79页 |
| ·促进农户水土保持资金投入的策略导向 | 第79-81页 |
| ·农户对退耕政策的响应模型 | 第81-88页 |
| ·分析模型选择 | 第81-82页 |
| ·模型应用与分析 | 第82-88页 |
| 本章小结 | 第88-90页 |
| 第五章 城镇居民水土保持行为分析 | 第90-113页 |
| ·城镇居民水土保持行为调查概述 | 第90-95页 |
| ·调查设计与样本描述 | 第90-93页 |
| ·调查数据的一般性分析 | 第93-95页 |
| ·城镇居民水保捐赠行为与其生活方式的关系 | 第95-103页 |
| ·因子分析与结果 | 第96-99页 |
| ·回归分析与结果 | 第99-101页 |
| ·因子得分的统计分析 | 第101-103页 |
| ·主要结论 | 第103页 |
| ·城镇居民水土保持的态度-行为生效模式 | 第103-111页 |
| ·城镇居民水土保持态度的形成 | 第104-106页 |
| ·城镇居民水土保持的态度-行为路径 | 第106-111页 |
| 本章小结 | 第111-113页 |
| 第六章 水保管理机构的营销策略要点 | 第113-125页 |
| ·水保管理机构及其服务 | 第113-120页 |
| ·水保管理机构的服务内容 | 第113-116页 |
| ·水保管理机构的服务质量 | 第116-118页 |
| ·水保管理机构的服务管理要点 | 第118-120页 |
| ·基于农户的营销策略要点 | 第120-122页 |
| ·基于城镇居民的营销策略要点 | 第122-124页 |
| 本章小结 | 第124-125页 |
| 第七章 水土保持社会产品的定位与传播设计 | 第125-149页 |
| ·产品设计 | 第125-129页 |
| ·产品内容设计 | 第126-127页 |
| ·产品营销设计 | 第127-129页 |
| ·产品定位 | 第129-136页 |
| ·水土保持核心概念的提炼 | 第130-133页 |
| ·水土保持项目特色的展现 | 第133-134页 |
| ·水土保持管理机构的形象塑造 | 第134-136页 |
| ·传播示意 | 第136-147页 |
| ·基于农户的水土保持政策传播 | 第136-139页 |
| ·基于城镇居民的水土保持观念及行为传播 | 第139-143页 |
| ·基于企业的水土保持管理机构形象传播 | 第143-147页 |
| 本章小结 | 第147-149页 |
| 第八章 总结与展望 | 第149-154页 |
| ·主要结论 | 第149-150页 |
| ·主要创新点 | 第150-151页 |
| ·研究展望 | 第151-154页 |
| 参考文献 | 第154-170页 |
| 附录1: 农户水土保持访谈提要 | 第170-172页 |
| 附录2: 城镇居民水土保持行为问卷 | 第172-177页 |
| 攻读博士学位期间发表的论文 | 第177-178页 |
| 致谢 | 第178页 |
