营销传播新范式--整合营销传播研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 引言 | 第7-11页 |
| 第一章 整合营销传播的基本认识 | 第11-23页 |
| 第一节 营销传播中的观念变革 | 第11-14页 |
| 一、促销组合、营销传播和整合营销传播的相互关系 | 第11-12页 |
| 二、市场特征决定营销传播转型 | 第12-14页 |
| 第二节 从营销传播到整合营销传播 | 第14-18页 |
| 一、整合营销传播的概念理解 | 第14-16页 |
| 二、整合营销传播的关键特征 | 第16页 |
| 三、整合营销传播的基本目标和终极价值追求 | 第16-18页 |
| 第三节 整合营销传播的理论分析 | 第18-23页 |
| 一、整合营销传播的5R框架 | 第18-19页 |
| 二、整合营销传播的价值分析 | 第19-21页 |
| 三、整合营销传播的系统思考 | 第21-23页 |
| 第二章 整合营销传播的传播机理 | 第23-32页 |
| 第一节 整合营销传播如何运作沟通 | 第23-26页 |
| 一、传统营销传播模型及消费者的信息处理过程 | 第23-25页 |
| 二、由客户发动的新型传播模型 | 第25-26页 |
| 第二节 整合营销传播中的说服力 | 第26-32页 |
| 一、态度的形成 | 第26-27页 |
| 二、态度和行为的相互作用关系 | 第27页 |
| 三、改变态度和行为的整体说服模式 | 第27-32页 |
| 第三章 整合营销传播的企划过程 | 第32-41页 |
| 第一节 整合营销传播的系统化流程 | 第32-36页 |
| 一、整合营销传播的指导原则 | 第32页 |
| 二、整合营销传播的决策模型 | 第32-35页 |
| 三、整合营销传播中的系统优化 | 第35-36页 |
| 第二节 整合营销传播的渠道整合 | 第36-37页 |
| 一、营销传播媒介的选择平衡 | 第36页 |
| 二、营销传播工具的优化组合 | 第36-37页 |
| 第三节 整合营销传播的3P策略 | 第37-41页 |
| 一、针对终端客户的拉动策略(Pull) | 第38-39页 |
| 二、针对中间商的推动策略(Push) | 第39-40页 |
| 三、针对利益相关者的形象策略(Profile) | 第40-41页 |
| 第四章 整合营销传播的组织管理 | 第41-48页 |
| 第一节 整合营销传播的路径障碍及相关因素检验 | 第41-43页 |
| 一、基于五国的整合营销传播实施障碍分析 | 第41-42页 |
| 二、中国企业实施整合营销传播的相关因素分析 | 第42-43页 |
| 第二节 基于整合营销传播战略的组织重构 | 第43-48页 |
| 一、客户数据库的建立和使用 | 第43-44页 |
| 二、组织结构和流程优化 | 第44-47页 |
| 三、营造适合整合营销传播战略的组织文化 | 第47-48页 |
| 第五章 整合营销传播在中国的应用 | 第48-57页 |
| 第一节 中国企业的营销传播现状分析 | 第48-50页 |
| 一、单一策略单打独斗的缺陷 | 第48-49页 |
| 二、策略间的矛盾与无序性 | 第49页 |
| 三、单向传播模式导致品牌沟通欠缺 | 第49-50页 |
| 第二节 整合营销传播在中国应用的可行性分析 | 第50-51页 |
| 第三节 整合营销传播在蒙牛集团的具体实践 | 第51-57页 |
| 结论 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
