网络游戏消费者行为分析
| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-6页 |
| 1 绪论 | 第6-13页 |
| ·研究背景 | 第6页 |
| ·网络游戏现状与趋势分析 | 第6-9页 |
| ·网络游戏的现状与发展趋势 | 第6-8页 |
| ·网络游戏研究现状 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·研究总体设计 | 第9-13页 |
| ·研究范围和研究对象 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10页 |
| ·难点和创新点 | 第10-11页 |
| ·研究框架 | 第11-13页 |
| 2 研究回顾与文献综述 | 第13-40页 |
| ·网络游戏相关概念、理论解析 | 第13-20页 |
| ·网络游戏的发展历程 | 第13-14页 |
| ·网络游戏概念、分类和内涵 | 第14-19页 |
| ·网络游戏的经济学分析 | 第19-20页 |
| ·消费者行为相关理论回顾 | 第20-32页 |
| ·消费者行为概念和研究方法 | 第20-22页 |
| ·消费者行为影响因素及购买行为模式研究回顾 | 第22-29页 |
| ·消费者行为动机研究回顾 | 第29-32页 |
| ·网络游戏消费者行为相关理论回顾 | 第32-40页 |
| 3 网络游戏消费者行为分析模型 | 第40-47页 |
| ·网络游戏消费者行为特点分析 | 第40-41页 |
| ·网络游戏消费者行为模型设计 | 第41-42页 |
| ·网络游戏消费者行为模型解释 | 第42-47页 |
| 4 网络游戏消费者行为实证分析 | 第47-68页 |
| ·实证方案设计 | 第47-51页 |
| ·实证研究目的和对象 | 第47页 |
| ·数据收集 | 第47-50页 |
| ·统计分析 | 第50-51页 |
| ·实证分析 | 第51-60页 |
| ·因子分析 | 第51-54页 |
| ·方差分析 | 第54-59页 |
| ·相关性研究 | 第59-60页 |
| ·探索性研究 | 第60-68页 |
| ·网络游戏主流玩家分析 | 第61-64页 |
| ·网络游戏发烧玩家分析 | 第64-68页 |
| 5 实证分析结果探讨与营销建议 | 第68-84页 |
| ·实证分析结果探讨 | 第68-76页 |
| ·方差分析结果探讨 | 第68-71页 |
| ·相关性分析结果探讨 | 第71-73页 |
| ·探索性研究结果探讨 | 第73-76页 |
| ·网络游戏营销建议 | 第76-84页 |
| ·中国网络游戏现状 | 第76-80页 |
| ·中国网络游戏营销建议 | 第80-84页 |
| 6 结论与展望 | 第84-86页 |
| ·研究主要结论 | 第84-85页 |
| ·研究不足和展望 | 第85-86页 |
| 参考文献 | 第86-90页 |
| 附录 | 第90-93页 |
| 致谢 | 第93页 |
