殊途同归：传媒广告收入提升与传媒业的多元化发展

中文摘要	第1-5页
Abstract	第5-7页
引论	第7-14页
一、关于选题	第7-9页
二、学术史的回顾	第9-11页
三、研究方法与思路	第11-14页
第一章 传媒业·广告 以及两者关系	第14-20页
一、传媒业的界定	第14-16页
二、广告的定义及其内涵	第16-17页
三、传媒业与广告的关系	第17-20页
第二章 关于广告收入的地位及媒体的广告化倾向	第20-25页
一、广告：传媒业的生命线	第20-21页
二、危机：过度重视广告收入	第21-23页
三、疑惑：新闻媒介还是广告媒介?	第23-25页
第三章 如何提升我国传媒业广告收入——以报纸为例	第25-43页
一、潜力巨大的中国传媒广告市场	第25-31页
二、中国传媒广告收入中存在的问题	第31-36页
三、策略——如何提高我国传媒业的广告收入	第36-43页
第四章 美国传媒业的多元化发展及其对中国的启示	第43-51页
一、传媒收入结构模式概述	第43-44页
二、美国传媒业的多元化发展及认识	第44-46页
三、多元化发展对中国传媒业的启示	第46-51页
附录	第51-53页
参考文献	第53-59页
后记	第59-60页