椰岛鹿龟酒的营销策略研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-10页 |
| 第一章 引言 | 第10-13页 |
| ·选题背景 | 第10页 |
| ·公司概况 | 第10-11页 |
| ·研究的方法和路线 | 第11-13页 |
| 第二章 椰岛鹿龟酒的市场营销外部环境分析 | 第13-27页 |
| ·宏观环境分析 | 第13-15页 |
| ·政治和法律环境 | 第13-14页 |
| ·经济环境 | 第14页 |
| ·自然环境 | 第14-15页 |
| ·技术环境 | 第15页 |
| ·保健酒行业分析 | 第15-22页 |
| ·保健酒的定义及与药酒的区别 | 第15-16页 |
| ·保健酒市场规模 | 第16-17页 |
| ·保健酒行业竞争结构分析 | 第17-21页 |
| ·行业内竞争者分析 | 第17-19页 |
| ·购买者的侃价能力分析 | 第19-20页 |
| ·供应商的侃价能力分析 | 第20页 |
| ·替代品分析 | 第20-21页 |
| ·潜在的进入者 | 第21页 |
| ·保健酒行业的特征分析 | 第21-22页 |
| ·消费者需求分析 | 第22-25页 |
| ·消费者的关注因素分析 | 第22-23页 |
| ·消费者承受的价位分析 | 第23页 |
| ·消费者的喜好因素分析 | 第23-24页 |
| ·消费者需求结构分析 | 第24-25页 |
| ·椰岛鹿龟酒市场营销外部环境机会与威胁 | 第25页 |
| ·椰岛鹿龟酒市场营销外部环境的评价 | 第25-27页 |
| 第三章 椰岛鹿龟酒市场营销内部条件分析 | 第27-33页 |
| ·椰岛鹿龟酒营销资源要素分析 | 第27-32页 |
| ·营销资源 | 第27-29页 |
| ·组织及人力资源 | 第29-30页 |
| ·财务资源 | 第30-31页 |
| ·生产及技术资源 | 第31页 |
| ·物流配送资源 | 第31-32页 |
| ·椰岛鹿龟酒营销资源的优势和劣势 | 第32页 |
| ·椰岛鹿龟酒内部营销环境评价 | 第32-33页 |
| 第四章 椰岛鹿龟酒营销战略分析 | 第33-37页 |
| ·市场营销战略分析 | 第33-34页 |
| ·市场营销战略模式比较及战略选择 | 第34-35页 |
| ·基于内外环境的营销战略方向 | 第35-37页 |
| 第五章 椰岛鹿龟酒的营销策略 | 第37-53页 |
| ·产品策略 | 第37-38页 |
| ·产品组合策略 | 第38页 |
| ·产品开发策略 | 第38页 |
| ·价格策略 | 第38-40页 |
| ·椰岛鹿龟酒的定价方法 | 第38-39页 |
| ·椰岛鹿龟酒的价格 | 第39-40页 |
| ·椰岛鹿龟酒的价格控制 | 第40页 |
| ·渠道策略 | 第40-45页 |
| ·渠道模式选择方法 | 第41-44页 |
| ·渠道控制 | 第44-45页 |
| ·终端策略 | 第45-48页 |
| ·终端的选择 | 第46页 |
| ·终端建设和管理 | 第46-47页 |
| ·终端促销 | 第47-48页 |
| ·传播策略 | 第48-49页 |
| ·产品的诉求点 | 第48页 |
| ·传播策略的制定 | 第48-49页 |
| ·传播策略的实施 | 第49页 |
| ·营销队伍管理策略 | 第49-51页 |
| ·营销培训系统 | 第50页 |
| ·营销人员的动态管理和考核 | 第50-51页 |
| ·品牌营销策略 | 第51-53页 |
| 第六章 营销策略的评价 | 第53-59页 |
| ·层次分析法 | 第53-54页 |
| ·用层次分析法对营销策略排序 | 第54-57页 |
| ·营销策略的实施 | 第57-59页 |
| ·对层次分析法结果的分析 | 第57-58页 |
| ·战略实施的辅助措施 | 第58-59页 |
| 第七章 结论 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-62页 |
| 附录 | 第62-64页 |
