中国白酒包装中文化的传承与发展
| 前言 | 第1-10页 |
| 1．关于酒文化 | 第10-20页 |
| 1．1 什么是酒 | 第10-14页 |
| 1．1．1 酒的起源 | 第10-14页 |
| 1．1．2 酒的分类 | 第14页 |
| (1) 世界蒸馏酒的分类 | 第14页 |
| (2) 白酒的分类 | 第14页 |
| 1．2 酒文化的历史渊源 | 第14-16页 |
| 1．2．1 何谓文化 | 第14-15页 |
| 1．2．2 何谓酒文化 | 第15-16页 |
| 1．3 酒文化的界定 | 第16-20页 |
| 1．3．1 酒文化现象 | 第16-17页 |
| 1．3．2 什么是文化酒 | 第17-20页 |
| (1) 内涵 | 第17-19页 |
| (2) 外延 | 第19-20页 |
| 2．白酒包装文化 | 第20-33页 |
| 2．1 包装设计是一种文化 | 第20页 |
| 2．2 包装设计文化的存在基础 | 第20-22页 |
| (1) 物质层 | 第21-22页 |
| (2) 意识层 | 第22页 |
| 2．3 包装设计的属性 | 第22-26页 |
| (1) 民族性 | 第22-24页 |
| (2) 时代性 | 第24-26页 |
| 2．4 包装设计中文化的自身特性 | 第26-29页 |
| 2．4．1 普遍性 | 第26-27页 |
| (1) 人文精神 | 第26页 |
| (2) 认识文化 | 第26页 |
| (3) 审美文化 | 第26-27页 |
| 2．4．2 差异性 | 第27-29页 |
| (1) 本土性 | 第27-28页 |
| (2) 针对性 | 第28-29页 |
| 2．5 包装设计中文化的继承与发展 | 第29-33页 |
| (1) 分化与融合 | 第29-30页 |
| (2) 东西交融 | 第30-31页 |
| (3) 继承与发扬 | 第31-33页 |
| 3．白酒包装设计 | 第33-47页 |
| 3．1 白酒包装设计发展现状 | 第33-35页 |
| 3．1．1 我国白酒包装的发展历程 | 第34页 |
| 3．1．2 白酒包装设计现状 | 第34-35页 |
| 3．2 酒文化与白酒包装 | 第35页 |
| 3．3 白酒包装设计 | 第35-46页 |
| 3．3．1 白酒包装的个性化设计 | 第35-36页 |
| 3．3．2 白酒包装的档次与设计 | 第36-43页 |
| (1) 中低档酒包装 | 第36-37页 |
| (2) 高档酒包装 | 第37-41页 |
| (3) 极品酒包装 | 第41-43页 |
| 3．3．3 白酒包装的实用性设计 | 第43-45页 |
| 3．3．4 白酒包装设计艺术感染力 | 第45-46页 |
| 3．4 后现代主义包装设计 | 第46-47页 |
| 4．白酒市场竞争 | 第47-57页 |
| 4．1 白酒市场环境 | 第47-49页 |
| 4．1．1 国际市场环境 | 第47-48页 |
| 4．1．2 国内市场环境 | 第48页 |
| (1) 竞争格局 | 第48页 |
| (2) 四川白酒的特殊地位 | 第48页 |
| 4．1．3 机遇与挑战 | 第48-49页 |
| 4．2 透视白酒市场营销 | 第49-52页 |
| (1) 白酒市场内在力量 | 第50-51页 |
| (2) 白酒市场外在力量 | 第51页 |
| (3) 白酒市场内外力量转换 | 第51-52页 |
| 4．3 白酒文化营销战略之包装决策 | 第52-57页 |
| 4．3．1 市场决策 | 第52页 |
| 4．3．2 文化包装的核心内容——品牌定位 | 第52-54页 |
| 4．3．3 包装决策 | 第54-56页 |
| (1) 文化创新 | 第54-55页 |
| (2) 视觉形象创新 | 第55页 |
| (3) 创造消费文化 | 第55-56页 |
| (4) 环保意识 | 第56页 |
| 4．3．4 营销渠道决策 | 第56-57页 |
| 结论 | 第57-59页 |
| 参考书目 | 第59-60页 |
| 附录一：作者在读期间科研成果简介 | 第60页 |
| 附录二：声明 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
