企业广告效果评估体系研究

中文摘要	第1-4页
英文摘要	第4-5页
前言	第5-9页
1  企业建立科学的广告效果评估体系的必要性	第9-18页
1．1  我国广告业的发展状况	第9-11页
1．2  我国企业广告投放的现状	第11-13页
1．3  企业广告投放存在的问题	第13-16页
1．4  企业广告投放存在问题的根源	第16页
1．5  企业建立科学的广告效果评估体系的必要性	第16-18页
2  科学的广告效果评估体系的基本原则	第18-26页
2．1  全过程地评估广告效果	第18-21页
2．2  以销售为中心去评估广告效果	第21-23页
2．3  从目标消费人群的角度去评估广告效果	第23-24页
2．4  定性研究与定量研究相结合评估广告效果	第24-26页
3  科学的广告效果评估体系的具体评估标准和方法	第26-44页
3．1  科学的广告效果评估体系概述	第26-27页
3．2  广告事前评估的标准和方法	第27-34页
3．3  广告事中评估的标准和方法	第34-36页
3．4  广告事后评估的标准和方法	第36-42页
3．5  广告综合效益的评估内容和方法	第42-44页
4  企业运用广告效果评估体系时应注意的问题	第44-45页
4．1  要有合适的专业人员来运用执行	第44页
4．2  要建立相应的组织制度来保证实施	第44-45页
4．3  要考虑成本，讲究经济效益	第45页
4．4  发现偏差，应有相应的纠正措施	第45页
5  结论与不足之处	第45-46页
参考文献和资料	第46-48页