房地产企业的市场营销策划研究
| 第1章 绪论 | 第1-12页 |
| ·背景研究 | 第9-10页 |
| ·研究的意义 | 第10页 |
| ·研究的必要性 | 第10-11页 |
| ·研究目的、范围及方法 | 第11-12页 |
| 第2章 国内房地产市场分析 | 第12-19页 |
| ·房地产市场理论 | 第12-14页 |
| ·房地产市场概念 | 第12页 |
| ·房地产市场的影响因素 | 第12-13页 |
| ·房地产市场的特性 | 第13-14页 |
| ·国内房地产市场现状分析 | 第14-19页 |
| ·房地产市场供给分析 | 第15-16页 |
| ·房地产市场需求分析 | 第16-17页 |
| ·全国房地产市场供求矛盾 | 第17页 |
| ·全国房地产市场趋势预测 | 第17-19页 |
| 第3章 房地产市场调研 | 第19-41页 |
| ·房地产市场调研原理 | 第19-23页 |
| ·市场调研的定义 | 第19页 |
| ·房地产市场调研的意义 | 第19页 |
| ·房地产市场调研的内容 | 第19-22页 |
| ·房地产市场调研的程序 | 第22-23页 |
| ·重庆广厦房地产公司市场调研 | 第23-41页 |
| ·重庆广厦公司项目背景介绍 | 第23页 |
| ·市场调研目的 | 第23页 |
| ·调研内容 | 第23页 |
| ·区域房地产市场调研分析 | 第23-27页 |
| ·中高端消费者需求及消费行为调研分析 | 第27-37页 |
| ·竞争性楼盘市场调查 | 第37-41页 |
| 第4章 房地产产品策划 | 第41-58页 |
| ·房地产产品策划程序 | 第41-42页 |
| ·房地产项目目标营销 | 第42页 |
| ·房地产市场细分 | 第42-44页 |
| ·市场细分原则 | 第43页 |
| ·市场细分依据 | 第43-44页 |
| ·房地产市场细分方法 | 第44页 |
| ·房地产目标市场选择 | 第44-48页 |
| ·评价细分市场 | 第44-45页 |
| ·目标市场的选择 | 第45-48页 |
| ·房地产市场定位 | 第48页 |
| ·重庆广厦公司项目的产品策划 | 第48-56页 |
| ·项目的市场细分与产品定位 | 第48-50页 |
| ·产品概念设计 | 第50-56页 |
| ·项目一期产品组合与主力套型确定 | 第56页 |
| ·产品策划原则 | 第56-58页 |
| 第5章 重庆广厦公司的房地产销售策划 | 第58-80页 |
| ·房地产销售策划的主要内容 | 第58页 |
| ·产品定价策略 | 第58-61页 |
| ·产品价格调整策略 | 第61-65页 |
| ·价格范围的测算 | 第61-62页 |
| ·销售单位的分别定价 | 第62-63页 |
| ·影响价格调整因素 | 第63-65页 |
| ·单位价格调整 | 第65页 |
| ·调价的时机 | 第65页 |
| ·调价的方式 | 第65页 |
| ·重庆广厦公司价格调整策略 | 第65-67页 |
| ·产品价格范围测算 | 第65-66页 |
| ·价格调整策略 | 第66-67页 |
| ·广告推广策略 | 第67-73页 |
| ·推广媒体的选择 | 第69-70页 |
| ·选择广告发布模式 | 第70-71页 |
| ·广告效果评估 | 第71-73页 |
| ·重庆广厦公司项目广告推广策略的制定 | 第73-77页 |
| ·广告宣传总体策略 | 第73-74页 |
| ·广告定位 | 第74-75页 |
| ·媒价策划 | 第75-76页 |
| ·推广阶段购买心理分析 | 第76页 |
| ·推广的实际操作 | 第76-77页 |
| ·房地产营销策划的信息反馈 | 第77-80页 |
| 结论 | 第80-81页 |
| 致谢 | 第81-82页 |
| 参考文献 | 第82-83页 |
