石家庄市珠宝专营店与综合商场经营比较研究
| 1 绪论 | 第1-8页 |
| 2 珠宝专营店和综合商场经营的一般性比较 | 第8-15页 |
| ·两种分销通路的界定 | 第8-10页 |
| ·专营店的界定 | 第8-9页 |
| ·综合商场的界定 | 第9-10页 |
| ·分销通路的形成历史及特征比较 | 第10-12页 |
| ·从生产厂家角度来比较珠宝专营店和综合商场 | 第12-13页 |
| ·从消费者角度来比较珠宝专营店和综合商场 | 第13-15页 |
| 3 珠宝消费行业分析 | 第15-29页 |
| ·国内珠宝市场总容量 | 第15页 |
| ·国内珠宝首饰消费市场特点及影响因素分析 | 第15-20页 |
| ·国内珠宝首饰消费市场特点 | 第15-18页 |
| ·影响珠宝首饰消费市场的因素 | 第18-20页 |
| ·影响国内珠宝首饰消费需求因素分析 | 第20-24页 |
| ·消费者分析 | 第20-21页 |
| ·购买力分析 | 第21-22页 |
| ·珠宝首饰购买欲望促成因素 | 第22-24页 |
| ·对我国珠宝饰品市场需求趋势估计 | 第24-29页 |
| ·方法选择 | 第24-26页 |
| ·指数平滑法拟合 | 第26-28页 |
| ·拟合结果分析 | 第28-29页 |
| 4 石家庄市珠宝消费群体社会经济特征 | 第29-42页 |
| ·石家庄人口环境分析 | 第30-32页 |
| ·石家庄市经济环境分析 | 第32-36页 |
| ·政治、法律环境分析 | 第36-38页 |
| ·自然环境分析 | 第38页 |
| ·技术环境分析 | 第38-40页 |
| ·社会/文化环境分析 | 第40-42页 |
| 5 消费者对综合商场和专营店的认知与购买行为 | 第42-51页 |
| ·消费者购买的主要障碍 | 第42-43页 |
| ·消费者对珠宝首饰的购买、佩戴缺乏自信心 | 第42页 |
| ·消费者对珠宝缺乏信心 | 第42-43页 |
| ·消费者对珠宝消费场所缺乏信心 | 第43页 |
| ·消费者的类型 | 第43-44页 |
| ·消费者的购买过程 | 第44-48页 |
| ·零售业服务的分类 | 第44-46页 |
| ·消费者的购买过程 | 第46-48页 |
| ·消费者的购买动机 | 第48-51页 |
| ·一般动机 | 第48页 |
| ·结婚钻戒 | 第48-49页 |
| ·女士首饰 | 第49-50页 |
| ·男士首饰 | 第50-51页 |
| 6 综合商场和专营店的运营比较 | 第51-65页 |
| ·公司经营业绩 | 第51-52页 |
| ·综合商场和珠宝专营店的成本分析 | 第52-55页 |
| ·综合商场珠宝营销成本分析 | 第52-53页 |
| ·珠宝专营店营销成本分析 | 第53-54页 |
| ·综合商场和专营店营销成本比较分析 | 第54-55页 |
| ·石市综合商场和珠宝专营店销量调查分析 | 第55-65页 |
| ·供求理论分析石家庄市珠宝首饰销售量变化 | 第55-58页 |
| ·珠宝首饰价格战分析 | 第58-59页 |
| ·综合商场珠宝首饰销售量分析 | 第59-62页 |
| ·专营店销售量分析 | 第62-65页 |
| 7 恒生珠宝公司对综合商场和专营店的选择策略 | 第65-80页 |
| ·珠宝首饰产品通路选择影响因素 | 第65-74页 |
| ·产品因素 | 第65-68页 |
| ·企业因素 | 第68-71页 |
| ·中间商因素 | 第71-73页 |
| ·竞争者因素 | 第73-74页 |
| ·环境因素 | 第74页 |
| ·珠宝首饰产品通路设计和选择的目标 | 第74-77页 |
| ·市场细分 | 第74-76页 |
| ·分销目标选择 | 第76-77页 |
| ·恒生珠宝公司的通路方案选择 | 第77-80页 |
| ·可选择的通路方案 | 第77-78页 |
| ·对通路方案的评价和选择 | 第78-80页 |
| 结论 | 第80-81页 |
| 致谢 | 第81-82页 |
| 参考文献 | 第82-83页 |
