我国报纸定价策略浅析
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第1章 引言 | 第9-12页 |
| ·概述 | 第9-10页 |
| ·研究对象 | 第10页 |
| ·研究问题 | 第10-12页 |
| 第2章 我国近现代报纸价格体系演变追溯 | 第12-19页 |
| ·高价小众化报纸 | 第12-13页 |
| ·廉价大众化报纸 | 第13-14页 |
| ·新中国初特殊计划价格 | 第14-15页 |
| ·改革开放后的自主定价 | 第15-19页 |
| ·报纸价格放开 | 第15-16页 |
| ·报业价格竞争 | 第16-17页 |
| ·报价体制发展借鉴 | 第17-19页 |
| 第3章 我国报纸价格影响要素分析 | 第19-30页 |
| ·报纸的商品属性及价格玄机 | 第19-20页 |
| ·报纸价格影响因素和权重比 | 第20-27页 |
| ·重度影响因素 | 第21-22页 |
| ·中度影响因素 | 第22-24页 |
| ·轻度影响因素 | 第24-25页 |
| ·上升因素 | 第25-27页 |
| ·党报价格主要影响因素 | 第27-28页 |
| ·都市报价格主要影响因素 | 第28-30页 |
| 第4章 现行报纸定价本质及问题凸现 | 第30-38页 |
| ·“廉价”报纸的价格变形 | 第30-33页 |
| ·报纸定价与发行成本的背离 | 第30-31页 |
| ·报纸发行和广告间的盈亏平衡点探寻 | 第31-33页 |
| ·从经济学角度正视报业“价格战”的误区 | 第33-38页 |
| ·违背行业均值回归规律 | 第33-34页 |
| ·远离成本效益规律 | 第34-36页 |
| ·漠视边际效益递减规律 | 第36-38页 |
| 第5章 报纸定价策略转换 | 第38-58页 |
| ·拓展发行利润空间的可行性 | 第38-45页 |
| ·传媒压力升级 | 第38-41页 |
| ·潜力与机遇并存 | 第41-45页 |
| ·报纸利润扩展的导向策略 | 第45-49页 |
| ·报纸获利目标的选择及转换 | 第45-47页 |
| ·报纸提价的评估及技巧 | 第47-49页 |
| ·严防媒介恶性竞争 | 第49-52页 |
| ·报业价值链衍生和多盈利点的配套 | 第52-54页 |
| ·报纸的效率发行 | 第52-53页 |
| ·报纸经营渠道的扩展 | 第53-54页 |
| ·报纸突局案例分析 | 第54-58页 |
| ·《南方都市报》一度提价 | 第54-55页 |
| ·媒体定位的优势取向 | 第55-56页 |
| ·受众及社会效果评价 | 第56-58页 |
| 结语 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第62页 |
