| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-9页 |
| 绪论 | 第9-17页 |
| 一、研究的背景 | 第9-10页 |
| 二、问题的缘起 | 第10-11页 |
| 三、研究的目的与意义 | 第11-12页 |
| 四、文献综述 | 第12-15页 |
| 五、研究的方法 | 第15-17页 |
| 第一章 关于符号与符号学 | 第17-27页 |
| ·符号的定义 | 第17-18页 |
| ·传统的符号分类法 | 第18-22页 |
| ·皮尔士的符号分类法 | 第22-23页 |
| ·现代符号学的发展 | 第23-25页 |
| ·从符号学到现代广告学 | 第25-27页 |
| 第二章 关于图形符号 | 第27-41页 |
| ·图形的认知 | 第27-28页 |
| ·图形符号的定义 | 第28-30页 |
| ·图形符号的分类 | 第30-33页 |
| ·图形符号在现代广告中的功能与价值 | 第33-41页 |
| 第三章 现代广告中的图形符号传播原理 | 第41-54页 |
| ·香农——韦弗的通讯系统模型 | 第41-42页 |
| ·现代广告中的图形符号传播模式 | 第42-44页 |
| ·现代广告中图形符号传播的六大子系统 | 第44-54页 |
| 结语 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 附录 | 第59-60页 |
| 后记 | 第60-61页 |