话语、合作与劝服—广告语言的传播学解读
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 引言 | 第9-13页 |
| 1、广告语言研究的意义 | 第9-11页 |
| 2、本文的结构及研究方法 | 第11-13页 |
| 第1章 文献综述 | 第13-30页 |
| ·文献综述 | 第13-19页 |
| ·广告语言研究取得的成果 | 第13-17页 |
| ·广告语言研究中存在的不足 | 第17-19页 |
| ·广告、广告语言、广告语言特点研究及不足 | 第19-30页 |
| ·广告和广告语言的定义及联系 | 第19-21页 |
| ·广告语言的特点 | 第21-27页 |
| ·广告语言的不足 | 第27-30页 |
| 第2章 广告语言中言语行为理论的应用 | 第30-33页 |
| ·言语行为理论 | 第30-31页 |
| ·广告语言中言语行为的应用 | 第31-33页 |
| 第3章 广告语言中合作原则的应用 | 第33-40页 |
| ·合作原则 | 第33-35页 |
| ·广告语言中合作原则的遵守 | 第35-37页 |
| ·量准则的遵守 | 第35页 |
| ·质准则的遵守 | 第35-36页 |
| ·关联准则的遵守 | 第36页 |
| ·方式准则的遵守 | 第36-37页 |
| ·广告语言中合作原则的违反 | 第37-40页 |
| ·量的准则的违反 | 第37-38页 |
| ·质的准则的违反 | 第38页 |
| ·关联准则的违反 | 第38-39页 |
| ·方式准则的违反 | 第39-40页 |
| 第4章 广告语言中劝服性研究 | 第40-64页 |
| ·劝服性研究 | 第40-46页 |
| ·信息来源的可信度 | 第42-43页 |
| ·一面提示法和两面提示法 | 第43-44页 |
| ·理性劝服和情感劝服 | 第44页 |
| ·恐惧呼吁 | 第44-46页 |
| ·广告语言中的劝服性研究 | 第46-64页 |
| ·广告语言中信息来源可信度的劝服 | 第46-48页 |
| ·广告语言中一面提示法和两面提示法的劝服 | 第48-50页 |
| ·广告语言中理性劝服和情感劝服 | 第50-60页 |
| ·广告语言中恐惧呼吁的劝服 | 第60-64页 |
| 结语 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-67页 |
| 在学期间公开发表论文及著作情况 | 第67-68页 |
| 后记 | 第68页 |
