电视广告的符号叙事方法研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 一、电视广告与符号 | 第9-15页 |
| （一）电视广告的定义及特征 | 第9页 |
| （二）符号与符号学 | 第9-10页 |
| （三）符号学理论与电视广告之间的关系 | 第10-11页 |
| （四）用于分析广告的符号学方法 | 第11-12页 |
| （五）广告传播效益与符号的关系 | 第12-15页 |
| 二、电视广告符号叙事逻辑 | 第15-21页 |
| （一）广告符号能指与所指间的关系和力学模式 | 第15-17页 |
| （二）意义的相对稳定与“陌生化” | 第17-19页 |
| （三）广告的“换挡加速”和“惯用语化” | 第19-21页 |
| 三、电视广告符号的消费主义神话叙事模式建构 | 第21-29页 |
| （一）消费主义及神话 | 第21-23页 |
| （二）消费主义神话的符号结构 | 第23-26页 |
| （三）电视广告消费主义神话的建构 | 第26-29页 |
| 四、电视广告符号中的文化符号叙事 | 第29-40页 |
| （一）电视广告与文化的关系 | 第29-31页 |
| （二）电视广告符号的文化价值转移 | 第31-32页 |
| （三）电视广告的文化依附 | 第32-34页 |
| （四）电视广告文化附加值的影响因素 | 第34-36页 |
| （五）广告与传统文化的关系 | 第36-40页 |
| 结论 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-42页 |
| 后记 | 第42页 |
