| 中文提要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 绪论 | 第10-15页 |
| 第一节 研究缘起与目的意义 | 第10-11页 |
| 一、研究缘起 | 第10页 |
| 二、研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 三、研究内容 | 第11页 |
| 四、研究架构 | 第11页 |
| 第二节 研究现状及文献综述 | 第11-13页 |
| 一、户外运动休闲装设计方面 | 第11-12页 |
| 二、户外休闲运动装的产业趋势及市场环境方面 | 第12页 |
| 三、户外运动休闲装品牌建构方面 | 第12-13页 |
| 四、服装品牌运作方面 | 第13页 |
| 第三节 研究方法 | 第13-15页 |
| 一、文献研究法 | 第13页 |
| 二、专家访谈法 | 第13页 |
| 三、个案研究法 | 第13-14页 |
| 四、消费者访谈与问卷调查 | 第14页 |
| 五、实验法 | 第14-15页 |
| 第一章 户外运动休闲装概述 | 第15-25页 |
| 第一节 户外运动概述 | 第15-20页 |
| 一、户外运动的定义和分类 | 第15-17页 |
| 二、户外运动的发展过程 | 第17-18页 |
| 三、户外运动的特点和内涵 | 第18-20页 |
| 四、我国户外运动的发展趋势 | 第20页 |
| 第二节 户外装备的类别 | 第20-21页 |
| 第三节 户外运动休闲服装的定义及穿着系统 | 第21-25页 |
| 一、户外运动休闲装的定义 | 第21-22页 |
| 二、户外运动休闲装的分类 | 第22页 |
| 三、户外运动休闲服装的穿着系统及其防护性能 | 第22-25页 |
| 第二章 户外运动休闲服装的市场环境及消费调研 | 第25-39页 |
| 第一节 社会环境下的户外运动休闲服装的产生 | 第25-26页 |
| 一、经济环境对户外运动休闲服装市场的影响 | 第25页 |
| 二、文化与户外运动休闲服装的关系 | 第25-26页 |
| 三、流行与户外运动休闲服装的关系 | 第26页 |
| 第二节 中国大陆及台湾户外运动休闲服装市场现状 | 第26-29页 |
| 一、中国大陆户外运动休闲服装市场现状 | 第26-27页 |
| 二、台湾户外运动休闲服装市场现状 | 第27-29页 |
| 第三节 两岸户外运动休闲服装的市场环境比较 | 第29-30页 |
| 第四节 户外运动休闲服装的市场消费调研 | 第30-39页 |
| 一、户外运动休闲服装市场调研的意义 | 第30-31页 |
| 二、户外运动休闲服装市场调研的形式与内容 | 第31-33页 |
| 三、调研结果分析 | 第33-39页 |
| 第三章 户外运动休闲服装的设计特点 | 第39-70页 |
| 第一节 户外运动休闲服装的功能性 | 第41-53页 |
| 一、功能性在色彩上的体现 | 第41-42页 |
| 二、功能性在材质上的体现 | 第42-47页 |
| 三、功能性在结构上的体现 | 第47-53页 |
| 第二节 户外运动休闲服装的时尚性 | 第53-60页 |
| 一、户外运动休闲装色彩与时尚的联系 | 第54-55页 |
| 二、材质的时尚性 | 第55-56页 |
| 三、款式的时尚性 | 第56-57页 |
| 四、时尚化的装饰形式 | 第57-59页 |
| 五、户外运动休闲装与时装的跨界设计 | 第59-60页 |
| 第三节 户外运动休闲服装的智能化 | 第60-65页 |
| 一、智能化在户外运动休闲装面料上的体现 | 第60-61页 |
| 二、通过辅助设备实现户外休闲运动装的智能化 | 第61-65页 |
| 第四节 户外运动休闲服装的环保性 | 第65-66页 |
| 第五节 户外运动休闲服装的搭配设计 | 第66-70页 |
| 一、与其它户外服饰的配套设计 | 第66-68页 |
| 二、与时装的混搭 | 第68-70页 |
| 第四章 户外运动休闲服装品牌案例分析—奥地利品牌 HEAD（海德） | 第70-89页 |
| 第一节 HEAD 的品牌建构模式 | 第70-71页 |
| 第二节 HEAD 的品牌背景 | 第71-73页 |
| 一、品牌发展过程 | 第71-72页 |
| 二、品牌文化内涵 | 第72-73页 |
| 第三节 HEAD 的品牌定位 | 第73-78页 |
| 一、合理的市场定位 | 第74-75页 |
| 二、科学的产品构建 | 第75-78页 |
| 第四节 HEAD 的产品设计 | 第78-85页 |
| 一、HEAD 产品对功能性诉求的应对表现 | 第78-82页 |
| 二、HEAD 产品中时尚性的体现 | 第82-85页 |
| 三、HEAD 对服饰品搭配设计的重视 | 第85页 |
| 第五节 HEAD 的品牌推广 | 第85-89页 |
| 一、理性分析品牌机会，制定价格策略 | 第85-86页 |
| 二、建立复合式销售渠道 | 第86页 |
| 三、运用全新的品牌传播方式 | 第86-89页 |
| 第五章 我国户外运动休闲服装的发展前景 | 第89-97页 |
| 第一节 我国户外运动休闲服装市场的巨大潜力 | 第89-91页 |
| 一、国家政策的有力支持 | 第89-90页 |
| 二、我国的人口资源与自然资源为户外运动奠定基础 | 第90页 |
| 三、可观的利润空间使得户外运动休闲服装市场充满商机 | 第90-91页 |
| 第二节 我国户外运动休闲服装产业的严峻挑战 | 第91-92页 |
| 一、国际户外运动休闲装品牌对我国户外运动休闲装品牌的冲击 | 第91页 |
| 二、休闲服装向运动服装延伸对户外运动休闲服装品牌的压力 | 第91-92页 |
| 第三节 我国户外运动休闲服装之品牌发展的建议 | 第92-97页 |
| 一、进行市场培育——户外运动观念的推广 | 第92-93页 |
| 二、重视市场调研和情报收集 | 第93-94页 |
| 三、重视专业产品及特色产品的设计开发 | 第94-95页 |
| 四、创新的品牌传播模式 | 第95-96页 |
| 五、重视专业人才的培养，为行业发展储备力量 | 第96-97页 |
| 结论 | 第97-99页 |
| 参考文献 | 第99-101页 |
| 攻读学位期间本人出版或公开发表的论著、论文 | 第101-102页 |
| 附录（一）户外运动休闲装市场调查问卷 | 第102-106页 |
| 附录（二）HEAD 设计开发流程 | 第106-111页 |
| HEAD 设计开发流程——品牌定位 | 第106-107页 |
| HEAD 设计开发流程——色彩及面辅料方案规划 | 第107-108页 |
| HEAD 设计开发流程——产品建构及设计任务分配 | 第108-109页 |
| HEAD 设计开发流程——工艺单制作 | 第109-110页 |
| HEAD 设计开发流程——样衣修改及产品发布 | 第110-111页 |
| 附录（三）专家访问及展会调研 | 第111-112页 |
| 附录（四）两岸户外运动休闲装市场考察 | 第112-113页 |
| 附录（五）参与户外运动休闲装设计大赛 | 第113-114页 |
| 致谢 | 第114-115页 |
