品牌形象广告研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| ·课题来源 | 第10页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·国内外研究现状与水平 | 第10-14页 |
| ·国外 | 第11-13页 |
| ·国内 | 第13-14页 |
| ·研究目的及意义 | 第14-15页 |
| ·创新点 | 第15页 |
| ·研究方法及基本框架 | 第15-17页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·论文基本框架 | 第16-17页 |
| 第二章 品牌形象广告内涵 | 第17-28页 |
| ·品牌与品牌形象 | 第17-21页 |
| ·品牌 | 第17-18页 |
| ·品牌形象 | 第18-21页 |
| ·品牌形象广告界定 | 第21-25页 |
| ·品牌形象广告的概念 | 第21-23页 |
| ·品牌形象广告的分类 | 第23-25页 |
| ·品牌形象广告特征 | 第25-27页 |
| ·小结 | 第27-28页 |
| 第三章 品牌形象广告功能和价值 | 第28-37页 |
| ·品牌形象广告的功能 | 第28-34页 |
| ·建立品牌忠诚度 | 第28-30页 |
| ·体现品牌内涵认知度 | 第30-32页 |
| ·打造品牌超知名度 | 第32-33页 |
| ·创造品牌联想空间 | 第33-34页 |
| ·品牌形象广告的价值 | 第34-36页 |
| ·独特性 | 第35页 |
| ·可信性 | 第35-36页 |
| ·重要性 | 第36页 |
| ·小结 | 第36-37页 |
| 第四章 品牌形象广告的定位 | 第37-50页 |
| ·品牌形象广告定位的概述 | 第37-41页 |
| ·品牌形象广告定位定义 | 第37-38页 |
| ·品牌形象广告定位特征 | 第38-39页 |
| ·品牌形象广告定位的意义 | 第39-41页 |
| ·品牌形象广告定位的内容 | 第41-43页 |
| ·品牌形象广告目标定位 | 第41页 |
| ·品牌形象广告对象定位 | 第41-42页 |
| ·品牌形象广告区域定位 | 第42页 |
| ·品牌形象广告媒体定位 | 第42-43页 |
| ·品牌形象广告定位的方法 | 第43-47页 |
| ·功能效果定位法 | 第43-44页 |
| ·比附定位法 | 第44页 |
| ·精神理念定位法 | 第44-45页 |
| ·性价比定位法 | 第45页 |
| ·生活情调定位法 | 第45-46页 |
| ·历史定位法 | 第46页 |
| ·高档次定位法 | 第46-47页 |
| ·文化定位法 | 第47页 |
| ·案例 | 第47-49页 |
| ·小结 | 第49-50页 |
| 第五章 品牌形象广告的创意与表现 | 第50-64页 |
| ·品牌形象广告的创意 | 第50-56页 |
| ·品牌形象广告创意发展趋势 | 第50-52页 |
| ·品牌形象广告创意策略 | 第52-56页 |
| ·品牌形象广告的表现 | 第56-59页 |
| ·品牌形象广告表现的原则 | 第56-58页 |
| ·品牌形象广告表现方法 | 第58-59页 |
| ·品牌形象广告创意表现的管理 | 第59-61页 |
| ·保持传播连续性 | 第60页 |
| ·注重整体规划性 | 第60页 |
| ·加强与时俱进性 | 第60-61页 |
| ·时刻防止意外性 | 第61页 |
| ·创意表现案例 | 第61-63页 |
| ·小结 | 第63-64页 |
| 结论 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
