| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-7页 |
| 第一章 引言 | 第7-14页 |
| ·研究背景及意义 | 第7-10页 |
| ·论文研究的背景 | 第7-9页 |
| ·本文研究的意义 | 第9-10页 |
| ·相关研究综述 | 第10-12页 |
| ·国外研究动态 | 第10-11页 |
| ·国内研究动态 | 第11-12页 |
| ·论文的逻辑框架 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-14页 |
| ·规范研究的方法 | 第12-13页 |
| ·系统分析方法 | 第13页 |
| ·案例分析方法 | 第13页 |
| ·比较研究的方法 | 第13-14页 |
| 第二章 经济型酒店业态分析 | 第14-20页 |
| ·经济型酒店的概念 | 第14-16页 |
| ·经济型酒店的产品特点 | 第16-17页 |
| ·设施简单规模小 | 第16页 |
| ·提供有限服务 | 第16页 |
| ·价格低廉 | 第16-17页 |
| ·经济型酒店的成本优势 | 第17-18页 |
| ·管理成本优势 | 第17页 |
| ·人力成本较低 | 第17页 |
| ·采购成本和营销成本低 | 第17-18页 |
| ·空间利用率高 | 第18页 |
| ·固定资产投入低 | 第18页 |
| ·运营成本低 | 第18页 |
| ·经济型酒店的顾客需求特征分析 | 第18-20页 |
| 第三章 品牌定位的理论基础 | 第20-31页 |
| ·定位理论的产生 | 第20-23页 |
| ·USP理论 | 第20页 |
| ·品牌形象理论 | 第20-21页 |
| ·定位理论 | 第21-23页 |
| ·定位理论的发展 | 第23-28页 |
| ·产品定位 | 第23-24页 |
| ·竞争定位 | 第24-25页 |
| ·品牌定位 | 第25-28页 |
| ·品牌定位的意义 | 第28-31页 |
| ·品牌定位有利于向目标顾客传达企业的信息 | 第28页 |
| ·品牌定位有助于提升企业的国际竞争力 | 第28-29页 |
| ·品牌定位利于形成品牌识别 | 第29页 |
| ·品牌定位是提升品牌价值的关键 | 第29页 |
| ·品牌定位有助于实现企业的可持续发展 | 第29-31页 |
| 第四章 国际连锁经济型酒店的品牌定位实践 | 第31-35页 |
| ·国际经济型酒店的发展 | 第31-32页 |
| ·国际经济型酒店的品牌定位实践 | 第32-35页 |
| ·宜必思 | 第32-33页 |
| ·速8 | 第33-35页 |
| 第五章 手段-目的论在经济型酒店品牌定位中的必要性分析 | 第35-40页 |
| ·手段-目的理论 | 第35-36页 |
| ·手段—目的论分析经济型酒店的意义 | 第36-37页 |
| ·目前我国经济型酒店品牌定位的缺失 | 第37-38页 |
| ·目标顾客选择雷同 | 第37-38页 |
| ·缺少对顾客未来利益和价值实现的关注 | 第38页 |
| ·缺乏调查统计分析 | 第38页 |
| ·品牌意识淡薄 | 第38页 |
| ·基于手段-目的论在经济型酒店品牌定位方法的优势 | 第38-40页 |
| 第六章 基于手段—目的理论的经济型酒店品牌定位方法 | 第40-48页 |
| ·品牌定位的总体步骤 | 第40-41页 |
| ·进行市场细分 | 第40页 |
| ·选择目标市场 | 第40页 |
| ·产品定位 | 第40页 |
| ·竞争定位 | 第40-41页 |
| ·品牌定位 | 第41页 |
| ·经济型酒店手段-目的链模型建立的方法 | 第41-43页 |
| ·模型建立的程序 | 第42页 |
| ·经济型酒店手段—目的链模型范例 | 第42-43页 |
| ·基于手段-目的链的经济型酒店品牌定位方法 | 第43-45页 |
| ·以心理社会价值为诉求的定位 | 第43页 |
| ·以功能利益为诉求的定位 | 第43页 |
| ·以经济利益为诉求的定位 | 第43-44页 |
| ·以情感需求为诉求的定位 | 第44页 |
| ·以便利需求为诉求的定位 | 第44页 |
| ·以安全需求为诉求的定位 | 第44页 |
| ·以体验利益为诉求的定位 | 第44-45页 |
| ·案例分析:STUDIO 6的品牌定位分析 | 第45-48页 |
| 第七章 结语 | 第48-49页 |
| 参考文献: | 第49-53页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |