| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 前言 | 第8-10页 |
| 第一章 中国电视综艺晚会的历程 | 第10-14页 |
| 第一节 正统的全民大联欢阶段 | 第10页 |
| 第二节 向大众靠拢的游戏阶段 | 第10-11页 |
| 第三节 综艺歌会阶段 | 第11-12页 |
| 第四节 平民选秀阶段 | 第12-14页 |
| 第二章 电视综艺晚会的品牌定位 | 第14-23页 |
| 第一节 电视综艺晚会的受众心理定位 | 第15-21页 |
| 第二节 电视综艺晚会广告赞助定位 | 第21-23页 |
| 第三章 电视综艺晚会品牌核心价值的创立 | 第23-29页 |
| 第一节 理性价值层 | 第23-24页 |
| 第二节 感性价值层 | 第24-26页 |
| 第三节 象征性价值层 | 第26-29页 |
| 第四章 电视综艺晚会品牌忠诚度的培养 | 第29-34页 |
| 第一节 知情期 | 第29-30页 |
| 第二节 接纳期 | 第30-32页 |
| 第三节 忠诚期 | 第32-34页 |
| 第五章 电视综艺晚会的品牌整合营销 | 第34-43页 |
| 第一节 主题活动和事件的营销 | 第34-40页 |
| 第二节 媒体间的整合互动 | 第40-43页 |
| 结语 | 第43-44页 |
| 参考书目 | 第44-46页 |
| 后记 | 第46-48页 |