基于竞争情报的重庆TG房地产公司北碚区项目综合定位的研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-13页 |
| ·研究背景与选题意义 | 第7-8页 |
| ·国内外竞争情报与房地产项目综合定位研究现状综述 | 第8-11页 |
| ·国内外竞争情报研究现状 | 第8-11页 |
| ·国内房地产企业项目综合定位研究现状 | 第11页 |
| ·本文研究思路、研究内容及创新点 | 第11-13页 |
| ·研究思路和内容 | 第11-12页 |
| ·本文创新点 | 第12-13页 |
| 2 我国房地产项目综合定位及其分析 | 第13-21页 |
| ·房地产项目综合定位概念 | 第13-16页 |
| ·房地产企业项目的市场定位 | 第14-15页 |
| ·房地产企业项目的目标客户定位 | 第15-16页 |
| ·房地产企业项目综合定位策略 | 第16-17页 |
| ·房地产企业项目综合定位存在的问题 | 第17-21页 |
| 3 房地产企业项目综合定位的情报搜集 | 第21-28页 |
| ·项目定位的情报搜集渠道 | 第21-23页 |
| ·项目定位的情报搜集方法 | 第23-25页 |
| ·项目定位的情报搜集内容 | 第25-28页 |
| ·项目定位的竞争环境情报 | 第25-27页 |
| ·项目定位的竞争对手情报 | 第27页 |
| ·企业自身竞争实力的测评 | 第27-28页 |
| 4 房地产企业项目综合定位的情报分析 | 第28-40页 |
| ·项目综合定位的情报分析方法 | 第28-29页 |
| ·SWOT 矩阵分析法 | 第28页 |
| ·竞争对手跟踪 | 第28-29页 |
| ·反求工程 | 第29页 |
| ·模糊关系综合评价法 | 第29页 |
| ·环境分析 | 第29-34页 |
| ·项目客观环境分析 | 第30页 |
| ·项目地块分析 | 第30-31页 |
| ·目标区域市场分析 | 第31-32页 |
| ·目标客户群分析 | 第32-34页 |
| ·竞争对手分析 | 第34页 |
| ·项目内容分析 | 第34-40页 |
| ·项目开发成本分析 | 第34-36页 |
| ·项目价格分析 | 第36-39页 |
| ·项目风险分析 | 第39-40页 |
| 5 房地产企业项目综合定位竞争战略的制定 | 第40-55页 |
| ·房地产项目综合定位的流程及特点 | 第40-46页 |
| ·初步投资意向的选择 | 第40页 |
| ·地块选择与项目的战略定位 | 第40-41页 |
| ·项目的系统分析 | 第41页 |
| ·项目评价和方案筛选 | 第41-46页 |
| ·构建SWOT 矩阵，制定项目定位竞争战略 | 第46-55页 |
| ·项目的外部机会与威胁 | 第46-47页 |
| ·项目的内部优势和劣势 | 第47-48页 |
| ·项目综合定位的SWOT 分析 | 第48-49页 |
| ·项目综合定位竞争战略的制定 | 第49-55页 |
| 6 结论 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 附录 | 第59页 |
| A. 作者在攻读学位期间发表的论文目录 | 第59页 |
| B. 作者在攻读学位期间取得的科研成果目录 | 第59页 |
