| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第一章 中国传统广告中的水墨情缘 | 第9-13页 |
| ·原始书画手法广告 | 第9-10页 |
| ·招幌广告 | 第9页 |
| ·对联广告 | 第9-10页 |
| ·印刷广告 | 第10-13页 |
| ·印刷广告 | 第10页 |
| ·报纸广告 | 第10-11页 |
| ·月份牌年画广告 | 第11-13页 |
| 第二章 中国画的信息表达与传播特点分析 | 第13-19页 |
| ·中国画发展简史 | 第13-15页 |
| ·秦汉时期 | 第13页 |
| ·魏晋南北朝时期 | 第13-14页 |
| ·隋、唐、五代时期 | 第14页 |
| ·宋辽金时期 | 第14页 |
| ·明清时期 | 第14页 |
| ·民国以后 | 第14-15页 |
| ·中国画的构成元素及风格特点 | 第15-18页 |
| ·点、线、面构成元素 | 第15-16页 |
| ·诗、书、画、印构成元素 | 第16-18页 |
| ·中国画的意境之美 | 第18-19页 |
| 第三章 中国画在现代社会的审美心理需求 | 第19-22页 |
| ·人文传统的继承 | 第19页 |
| ·儒释道美学精神的传承与传播 | 第19-20页 |
| ·“礼乐美善，天人合一”的儒家美学精神 | 第19-20页 |
| ·“道法自然，虚实相生”的道家美学精神 | 第20页 |
| ·“美由心造，妙悟境界”的释家美学精神 | 第20页 |
| ·现代生活的需求 | 第20-22页 |
| 第四章 中国画独特的画面形式美与平面广告设计的联系 | 第22-26页 |
| ·画面的平面化处理 | 第22-23页 |
| ·形象的高度提炼 | 第23-24页 |
| ·画面的意境激发人的联想 | 第24-26页 |
| 第五章 中国画的艺术语言在平面广告设计中的应用 | 第26-36页 |
| ·中国画的造型与笔墨技法在平面广告设计中的应用 | 第26-28页 |
| ·骨法用笔，墨分五色；笔为主导，墨随笔出 | 第26-27页 |
| ·以线造型，以形写神 | 第27-28页 |
| ·中国画构图法则在平面广告设计中的应用 | 第28-30页 |
| ·宾主 | 第28-29页 |
| ·呼应 | 第29页 |
| ·虚实 | 第29-30页 |
| ·取舍 | 第30页 |
| ·中国画的构成元素（诗书画印）在平面广告设计中的借鉴 | 第30-32页 |
| ·题款 | 第30-31页 |
| ·印章 | 第31-32页 |
| ·中国画的色彩特征在平面广告设计中的应用 | 第32-33页 |
| ·丹青色系 | 第32页 |
| ·青绿色系 | 第32-33页 |
| ·浅绛色系 | 第33页 |
| ·水墨色系 | 第33页 |
| ·平面广告设计中的中国画的色彩特征应用 | 第33-36页 |
| ·红黑色 | 第33-34页 |
| ·青绿色 | 第34页 |
| ·水墨色 | 第34-35页 |
| ·浅绛色 | 第35-36页 |
| 第六章 正确把握国画元素在广告设计中应用的尺度 | 第36-38页 |
| ·创意是现代平面广告设计应用国画元素的灵魂 | 第36页 |
| ·中国画元素的应用要符合设计规律 | 第36页 |
| ·广告设计中的的应用离不开中国文化背景 | 第36-37页 |
| ·民族文化的传承与发展是广告设计创新的使命 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-40页 |
| 发表论文和科研情况说明 | 第40-41页 |
| 致谢 | 第41-42页 |