报纸媒体房地产活动营销研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第1章 报纸媒体房地产活动营销界定 | 第7-10页 |
| ·报纸媒体房地产活动营销的内涵 | 第7-8页 |
| ·活动营销内涵 | 第7页 |
| ·报纸媒体房地产活动营销内涵 | 第7-8页 |
| ·报纸媒体中房地产活动营销的特征 | 第8-10页 |
| ·以活动为核心 | 第8页 |
| ·以房地产营销为主旨 | 第8-9页 |
| ·以整合力为保障 | 第9-10页 |
| 第2章 报纸媒体房地产活动营销兴起的原因 | 第10-13页 |
| ·中国房地产市场平稳发展所然 | 第10-11页 |
| ·中国新闻改革的推动 | 第11页 |
| ·报纸媒体主观能动性的发挥 | 第11-13页 |
| 第3章 报纸媒体房地产活动营销现状 | 第13-22页 |
| ·报纸媒体房地产活动营销的"18大模式" | 第13页 |
| ·报纸媒体房地产活动营销的出色业绩 | 第13-16页 |
| ·中国厚报时代来临的助推者 | 第13-14页 |
| ·盘活媒介经营 | 第14-15页 |
| ·报纸媒体房地产活动营销的升级运动 | 第15-16页 |
| ·案例分析——国际花园城市与社区竞赛 | 第16-22页 |
| 第4章 报纸媒体房地产活动营销的传播学分析 | 第22-27页 |
| ·报纸媒体房地产活动营销是典型的大众传播过程 | 第22-23页 |
| ·传播者和受众角度 | 第23-24页 |
| ·讯息和媒介角度 | 第24-25页 |
| ·媒体"双向交流"的开创 | 第25-26页 |
| ·"议程设置"的经典运用 | 第26-27页 |
| 第5章 报纸媒体房地产活动营销存在的问题 | 第27-31页 |
| ·盲目开展活动营销 | 第27-28页 |
| ·重经济效益,轻社会效益 | 第28-29页 |
| ·政府部门介入的误导性 | 第29-31页 |
| 第6章 报纸媒体房地产活动营销的对策 | 第31-35页 |
| ·整合资源,强化控制力,精办活动 | 第31-32页 |
| ·明确目的,实现"双效益" | 第32-33页 |
| ·以品牌活动为基础,打破思维禁锢 | 第33-35页 |
| 第7章 报纸媒体房地产活动营销发展趋势 | 第35-39页 |
| ·营销活动在将来很长一段时间内会持续发展 | 第35-36页 |
| ·营销人员更加专业化 | 第36-37页 |
| ·最终将退出历史舞台 | 第37-39页 |
| 致谢 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-41页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第41页 |
