| 作者简介 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-8页 |
| ABSTRACT | 第8-14页 |
| 第一章 绪论 | 第14-25页 |
| §1.1 研究背景及意义 | 第14-15页 |
| ·研究背景 | 第14页 |
| ·研究意义 | 第14-15页 |
| §1.2 文献综述 | 第15-19页 |
| ·旅游地空间关系研究 | 第15-17页 |
| ·旅游市场研究 | 第17-18页 |
| ·旅游市场营销研究 | 第18-19页 |
| §1.3 研究思路与研究方法 | 第19-20页 |
| ·研究思路 | 第19-20页 |
| ·研究方法 | 第20页 |
| §1.4 研究区域概况 | 第20-23页 |
| ·地理位置及交通区位 | 第20-22页 |
| ·自然概况 | 第22-23页 |
| ·社会经济状况 | 第23页 |
| ·开发建设现状 | 第23页 |
| §1.5 数据来源 | 第23-25页 |
| ·直接数据 | 第23-24页 |
| ·间接数据 | 第24-25页 |
| 第二章 三峡旅游背景分析 | 第25-33页 |
| §2.1 三峡旅游开发现状分析 | 第25-28页 |
| ·三峡旅游景区开发价值高 | 第25-26页 |
| ·三峡旅游资源丰富且有规模性 | 第26-28页 |
| §2.2 三峡旅游存在的问题分析 | 第28页 |
| ·三峡旅游资源分散,缺乏整合 | 第28页 |
| ·三峡旅游市场混乱,企业缺乏竞争力 | 第28页 |
| ·三峡跨区域、管理缺乏力度 | 第28页 |
| §2.3 三峡旅游政策趋势 | 第28-30页 |
| ·三峡和周边旅游资源进行合作 | 第28-29页 |
| ·三峡市场整合力度加大 | 第29页 |
| ·区域合作加强 | 第29-30页 |
| §2.4 三峡旅游背景下成功案例解析 | 第30-33页 |
| ·三峡人家风景区 | 第30-31页 |
| ·车溪风景区 | 第31页 |
| ·三峡旅游背景下旅游开发成功的原因解析 | 第31-33页 |
| 第三章 晓峰客源市场现状分析 | 第33-50页 |
| §3.1 宜昌旅游客源市场现状 | 第33-35页 |
| §3.2 夷陵区旅游客源市场现状 | 第35-37页 |
| §3.3 晓峰片区旅游客源市场现状 | 第37-41页 |
| ·晓峰片区空间结构分析 | 第37-38页 |
| ·晓峰景区 | 第38-39页 |
| ·西塞国景区 | 第39-40页 |
| ·百里荒景区 | 第40页 |
| ·南津关大峡谷 | 第40-41页 |
| §3.4 客源现状评析 | 第41-50页 |
| ·晓峰旅游片区客源状况分析 | 第41-43页 |
| ·旅游者消费行为及倾向性调查分析 | 第43-48页 |
| ·调查结果分析 | 第48-50页 |
| 第四章 晓峰旅游市场开发条件综合分析及市场发展潜力研究 | 第50-64页 |
| §4.1 晓峰旅游开发条件综合分析 | 第50-58页 |
| ·SWOT分析原理 | 第50页 |
| ·优势(Strengths)分析 | 第50-54页 |
| ·劣势(Weaknesses)分析 | 第54-55页 |
| ·机遇(Opportunities)分析 | 第55-56页 |
| ·威胁(Threats)分析 | 第56-57页 |
| ·优势与劣势转化及机遇与威胁转化分析 | 第57-58页 |
| §4.2 晓峰旅游市场发展潜力分析 | 第58-64页 |
| ·国际市场潜力分析 | 第58-59页 |
| ·国内市场潜力分析 | 第59-60页 |
| ·潜在市场调查分析 | 第60-64页 |
| 第五章 晓峰旅游目标市场定位 | 第64-74页 |
| §5.1 客源市场细分 | 第64-68页 |
| ·市场细分的理论依托 | 第64-65页 |
| ·国内市场细分 | 第65-67页 |
| ·海外市场细分 | 第67-68页 |
| §5.2 目标市场定位 | 第68-69页 |
| ·影响定位的因素 | 第68页 |
| ·目标市场定位 | 第68-69页 |
| §5.3 旅游目标市场拓展策略 | 第69-74页 |
| ·国内重点区域市场拓展策略 | 第69-71页 |
| ·国内重点细分市场拓展策略 | 第71-72页 |
| ·海外目标市场拓展策略 | 第72-74页 |
| 第六章 晓峰旅游市场营销分析 | 第74-91页 |
| §6.1 旅游市场营销的理论依托 | 第74-81页 |
| ·旅游地生命周期理论 | 第74-75页 |
| ·旅游市场需求理论 | 第75-77页 |
| ·市场营销组合理论 | 第77-78页 |
| ·旅游营销模式的新动向 | 第78-81页 |
| §6.2 晓峰片区旅游生命周期分析 | 第81-83页 |
| ·晓峰片区旅游地生命周期演化 | 第81-82页 |
| ·旅游营销策略选择 | 第82-83页 |
| §6.3 晓峰旅游产品与价格策略分析 | 第83-86页 |
| ·产品策略 | 第83-85页 |
| ·价格策略 | 第85-86页 |
| §6.4 晓峰旅游市场的营销推广研究 | 第86-91页 |
| ·营销理念 | 第86-87页 |
| ·晓峰旅游形象的传播推广 | 第87-88页 |
| ·加强旅游区域合作,实现优势互补 | 第88-89页 |
| ·开展旅游网络营销 | 第89页 |
| ·多层次的营销渠道建设 | 第89-91页 |
| 第七章 结束语 | 第91-93页 |
| §7.1 研究成果 | 第91-92页 |
| §7.2 研究展望 | 第92-93页 |
| 致谢 | 第93-94页 |
| 参考文献 | 第94-96页 |
| 附图 三峡晓峰片区旅游资源分布图 | 第96-97页 |
| 附表 宜昌市夷陵区2005年度旅游经营接待情况年统计表 | 第97-99页 |
| 附表2 宜昌市夷陵区2006年度旅游经营接待情况年统计表 | 第99-101页 |
| 附表3 宜昌市夷陵区2007年度旅游经营接待情况年统计表 | 第101-103页 |
| 附表4 晓峰旅游客源市场调查(沿途景点游客) | 第103-105页 |
| 附表5 旅游客源市场调查(宜昌市民) | 第105-106页 |
| 附表6 旅游客源市场调查(武汉市民) | 第106页 |
