我国软件企业产品营销策略的研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-16页 |
| ·论文研究的意义 | 第12-13页 |
| ·论文研究的思路 | 第13页 |
| ·论文研究的方法 | 第13-16页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第16-20页 |
| ·软件产品的特点 | 第16-17页 |
| ·软件产品市场的分类 | 第17页 |
| ·市场营销相关的理论 | 第17-20页 |
| ·4Ps 营销理论 | 第17-18页 |
| ·4Cs 的营销理论 | 第18-20页 |
| 第3章 我国软件企业产品营销的现状分析 | 第20-31页 |
| ·我国软件产业发展的现状分析 | 第20-26页 |
| ·软件产业态势增长 | 第20-21页 |
| ·软件出现新的增长点 | 第21-22页 |
| ·出口外包服务增长 | 第22-23页 |
| ·政策支持保障 | 第23-24页 |
| ·产业的集聚效应 | 第24-25页 |
| ·行业创新能力增强 | 第25-26页 |
| ·我国软件企业发展的现状分析 | 第26-29页 |
| ·企业并购加速 | 第26-27页 |
| ·软件企业发展不足 | 第27页 |
| ·企业规模小 | 第27-28页 |
| ·缺乏诚信体系 | 第28页 |
| ·规范化程度低 | 第28页 |
| ·软件人才短缺 | 第28-29页 |
| ·我国软件企业产品营销的现状分析 | 第29-30页 |
| ·我国软件企业产品营销的问题分析 | 第30-31页 |
| ·客户资源少，以申请政府资金补助为主 | 第30页 |
| ·软件的定制开发销售 | 第30-31页 |
| 第4章 我国软件企业产品的营销环境 | 第31-37页 |
| ·我国软件企业产品营销的国际环境 | 第31-33页 |
| ·我国软件企业产品营销的政策法律环境 | 第33-34页 |
| ·我国软件企业产品营销的经济环境 | 第34页 |
| ·我国软件企业产品营销的产业环境 | 第34-35页 |
| ·我国软件企业产品营销的内部环境 | 第35-37页 |
| ·企业的优势分析 | 第35页 |
| ·企业劣势分析 | 第35-37页 |
| 第5章 我国软件企业产品营销的策略 | 第37-43页 |
| ·目标市场选择及定位的策略 | 第37-39页 |
| ·软件产品产品营销的目标市场选择 | 第37页 |
| ·软件产品的市场定位 | 第37-39页 |
| ·渠道策略 | 第39页 |
| ·价格策略 | 第39-40页 |
| ·品牌策略 | 第40-41页 |
| ·服务策略 | 第41页 |
| ·拓销策略 | 第41-43页 |
| 第6章 总结 | 第43-48页 |
| ·研究的结论 | 第43-44页 |
| ·研究的展望 | 第44-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
