| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| ·论文研究的背景 | 第9-10页 |
| ·论文研究的动机和目的 | 第10-11页 |
| ·论文研究的对象及范围 | 第11页 |
| ·论文待回答的问题 | 第11页 |
| ·论文研究的意义 | 第11-13页 |
| 第2章 文献评论 | 第13-22页 |
| ·品牌战略的一般理解 | 第13-15页 |
| ·核心竞争力理论发展的综述 | 第15-17页 |
| ·核心竞争力的定位与现实意义 | 第17-19页 |
| ·品牌战略与核心竞争力的关系 | 第19-21页 |
| ·相关文献评论对论文研究的作用 | 第21-22页 |
| 第3章 论文的研究方法与设计 | 第22-24页 |
| ·论文的研究方法 | 第22页 |
| ·论文的资料收集方法与过程 | 第22-23页 |
| ·论文研究的框架设计 | 第23页 |
| ·论文研究的实施程序 | 第23-24页 |
| 第4章 香港加多宝集团的PEST 和SWOT 分析 | 第24-34页 |
| ·国际饮料行业的基本特征与发展趋势 | 第24-26页 |
| ·我国饮料市场的发展与竞争的现状 | 第26-27页 |
| ·香港加多宝集团的PEST 分析 | 第27-30页 |
| ·香港加多宝集团的SWOT 分析 | 第30-34页 |
| 第5章 核心竞争力与“王老吉”饮料的品牌管理 | 第34-45页 |
| ·“王老吉”饮料品牌的市场现状分析 | 第34-35页 |
| ·与国际、国内饮料企业品牌战略的比较分析 | 第35-38页 |
| ·核心竞争力在品牌管理中的作用 | 第38-39页 |
| ·基于核心竞争力的“王老吉”饮料品牌的定位 | 第39-42页 |
| ·品牌战略管理是香港加多宝集团提升核心竞争力的有效选择 | 第42-45页 |
| 第6章 基于核心竞争力的“王老吉”品牌的战略管理模式研究 | 第45-55页 |
| ·香港加多宝集团选择品牌战略管理的动因分析 | 第45-47页 |
| ·品牌战略定位的关键是如何凸显饮料制造企业的核心竞争力 | 第47-50页 |
| ·香港加多宝集团实施“王老吉”品牌战略管理的具体措施 | 第50-52页 |
| ·“王老吉”饮料品牌文化的创新与维护 | 第52-53页 |
| ·“王老吉”饮料品牌战略管理应该注意的几个问题 | 第53-55页 |
| 第7章 结论和建议 | 第55-58页 |
| ·论文研究的结论 | 第55-56页 |
| ·论文研究的应用价值 | 第56页 |
| ·论文后续研究的相关建议 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第61页 |
