汉字思维与广告设计
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| ·现代社会中汉字的处境 | 第8-9页 |
| ·汉字在中国现代设计中的位置 | 第9-10页 |
| ·对汉字思维与广告设计的研究 | 第10-12页 |
| 第二章 汉字构型思维与广告设计 | 第12-23页 |
| ·汉字构型中蕴含的设计思维 | 第12-18页 |
| ·简洁明了，高度概括，以简练的形式承载丰富的信息 | 第13-14页 |
| ·取舍适当，强调特征，快速传递出主要信息 | 第14-16页 |
| ·全方位观察，多角度进行刻画和表现 | 第16-18页 |
| ·“六书”、“三书”与广告设计 | 第18-23页 |
| ·“六书”说 | 第18-19页 |
| ·“三书”、“两书”之说 | 第19-20页 |
| ·“六书”、“三书”蕴含的设计思维 | 第20-23页 |
| 第三章 汉字演化思维与广告设计 | 第23-33页 |
| ·汉字的演化过程及其规律 | 第23-28页 |
| ·汉字的发展历程 | 第23-26页 |
| ·汉字的演化特点和规律 | 第26-28页 |
| ·汉字演化规律对广告设计思维的借鉴意义 | 第28-33页 |
| ·简洁化 | 第28-29页 |
| ·符号化 | 第29-31页 |
| ·规范化 | 第31-33页 |
| 第四章 汉字书写与广告设计 | 第33-43页 |
| ·汉字的书写 | 第33-35页 |
| ·书写的艺术——书法 | 第35-40页 |
| ·书法何以成为艺术 | 第35-37页 |
| ·书法与广告设计 | 第37-40页 |
| ·书法风格与广告调性 | 第37-38页 |
| ·实用性与艺术性并举 | 第38-40页 |
| ·汉字民间书写 | 第40-43页 |
| ·汉字民间书写的吉祥寓意 | 第40-41页 |
| ·吉祥观念与广告设计 | 第41-43页 |
| 第五章 汉字文化思维与广告设计 | 第43-51页 |
| ·汉字的文化思维 | 第43-48页 |
| ·注重感性与直觉的思维方式 | 第43-44页 |
| ·对汉字的崇拜和敬畏心理 | 第44-46页 |
| ·汉字衍生出的文化现象 | 第46-48页 |
| ·汉字文化思维与广告设计 | 第48-51页 |
| ·汉字的形象思维与广告设计 | 第48页 |
| ·汉字崇拜文化及衍生文化的启示 | 第48-51页 |
| 结论 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 攻读硕士学位期间发表论文及获得奖项 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
