零售商创建强势自有品牌实证研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-9页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·论文结构 | 第11-13页 |
| 2 理论与文献综述 | 第13-25页 |
| ·零售商强势自有品牌 | 第13-16页 |
| ·零售商自有品牌定义 | 第13页 |
| ·强势品牌定义 | 第13-15页 |
| ·强势品牌的市场优势 | 第15-16页 |
| ·强势品牌与品牌资产 | 第16-18页 |
| ·品牌资产 | 第16-17页 |
| ·基于顾客的品牌资产 | 第17-18页 |
| ·创建强势品牌的四个步骤和六个阶段 | 第18-25页 |
| ·创建强势品牌的四个步骤 | 第18-19页 |
| ·第一步:品牌识别 | 第18页 |
| ·第二步:品牌含义 | 第18-19页 |
| ·第三步:品牌响应 | 第19页 |
| ·第四步:品牌关系 | 第19页 |
| ·创建强势品牌的六个阶段 | 第19-23页 |
| ·第一阶段:品牌显著度 | 第19页 |
| ·第二阶段:品牌功效 | 第19-20页 |
| ·第三阶段:品牌形象 | 第20页 |
| ·第四阶段:品牌判断 | 第20-22页 |
| ·第五阶段:品牌感受 | 第22页 |
| ·第六阶段:品牌共鸣 | 第22-23页 |
| ·品牌促销 | 第23-25页 |
| 3 研究假设与问卷设计 | 第25-34页 |
| ·研究假设 | 第25-27页 |
| ·国内外研究文献梳理 | 第25-27页 |
| ·本研究假设 | 第27页 |
| ·问卷设计 | 第27-32页 |
| ·问卷的基本情况 | 第27-28页 |
| ·问卷指标设计 | 第28-32页 |
| ·品牌认知 | 第28-29页 |
| ·品牌功效、品牌形象 | 第29页 |
| ·品牌判断、品牌感受、品牌促销 | 第29-30页 |
| ·品牌资产 | 第30-32页 |
| ·问卷调查对象 | 第32-33页 |
| ·问卷预测试 | 第33-34页 |
| 4 数据分析与研究结果 | 第34-64页 |
| ·样本结构分析 | 第34-38页 |
| ·样本回收结果 | 第34页 |
| ·样本描述统计 | 第34-36页 |
| ·自有品牌类别结构描述 | 第36-38页 |
| ·因子分析 | 第38-43页 |
| ·品牌认知因子分析 | 第38-39页 |
| ·品牌功效、品牌形象因子分析 | 第39-40页 |
| ·品牌促销、品牌判断、品牌感受因子分析 | 第40-41页 |
| ·品牌资产因子分析 | 第41-43页 |
| ·信度分析 | 第43-47页 |
| ·品牌认知信度分析 | 第44页 |
| ·品牌功效、品牌形象信度分析 | 第44-45页 |
| ·品牌促销、品牌判断、品牌感受信度分析 | 第45-46页 |
| ·品牌资产信度分析 | 第46-47页 |
| ·描述性统计分析 | 第47-54页 |
| ·品牌认知 | 第47-48页 |
| ·品牌功效、品牌形象 | 第48-49页 |
| ·品牌促销、品牌判断、品牌感受描述统计分析 | 第49-51页 |
| ·品牌资产描述统计分析 | 第51-54页 |
| ·相关分析 | 第54-59页 |
| ·品牌认知与品牌资产的相关分析 | 第54-55页 |
| ·品牌功效、品牌形象与品牌资产的相关分析 | 第55-56页 |
| ·品牌判断、品牌感受与品牌资产的相关分析 | 第56-58页 |
| ·品牌促销与品牌资产的相关分析 | 第58-59页 |
| ·回归分析 | 第59-64页 |
| ·品牌认知与品牌资产的回归分析 | 第59-60页 |
| ·品牌功效、品牌形象与品牌资产的回归分析 | 第60-61页 |
| ·品牌判断、品牌感受与品牌资产的回归分析 | 第61-63页 |
| ·品牌促销与品牌资产的回归分析 | 第63-64页 |
| 5 结论与展望 | 第64-69页 |
| ·研究结论 | 第64-67页 |
| ·研究结论总结 | 第64-65页 |
| ·品牌认知与品牌资产的关系 | 第65页 |
| ·品牌功效、品牌形象与品牌资产的关系 | 第65-66页 |
| ·品牌判断、品牌感受与品牌资产的关系 | 第66页 |
| ·品牌促销与品牌资产的关系 | 第66-67页 |
| ·对我国零售商创建强势自有品牌的启示 | 第67-68页 |
| ·品牌认知方面 | 第67页 |
| ·品牌功效和品牌形象方面 | 第67页 |
| ·品牌判断和品牌感受方面 | 第67页 |
| ·品牌促销方面 | 第67-68页 |
| ·可能的创新与贡献 | 第68页 |
| ·问题与展望 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-73页 |
| 附录 | 第73-77页 |
| 在学期间发表的学术论文和研究成果 | 第77-78页 |
| 详细摘要 | 第78-85页 |
